Inspiration

Vous nourrir d'idées croustillantes avec Snickers

Vous êtes un fan inconditionnel de pop et vous écoutez soudain du rock classique. Quelque chose ne va pas. Avez-vous mangé aujourd'hui ? Si on vous le demande, c'est uniquement parce que vous n'êtes pas vous même quand vous avez faim ; et vos goûts musicaux non plus. Nous nous sommes associés à Snickers pour poser cette question avec une campagne audio basée sur des données.

Le défi

Pour souligner le slogan iconique « T'es pas toi quand t'as faim », Snickers a voulu prouver que les auditeurs de musique ne font pas exception aux désagréments provoqués par la faim.

L'idée

Tout a commencé lorsque nous avons réalisé que la faim peut être retracée jusqu'au moment où les goûts musicaux d'un fan se détraquent, par exemple, lorsqu'un fan de punk rock se met à écouter du blues. (Quelqu'un devrait lui envoyer un Snickers, et vite.) Et si nous créions une expérience qui parle au public cible de Snickers dès qu'il commence à écouter quelque chose qui sort de ses habitudes ?

La magie

Nous avons analysé le public cible de Snickers et identifié trois genres de musique populaire : Grime, Rock et Pop. Dès le moment où un auditeur changeait de style musical (un comportement que nous pouvons suivre grâce à notre Streaming Intelligence), c'était notre signal pour donner l'alerte.

Et quelle prise de conscience ! Ce n'étaient pas des publicités ordinaires. Nous avons présenté aux auditeurs des chansons dignes d'intérêt, faites sur mesure pour la campagne, avec des paroles et une composition originales qui ont fait passer le message « T'es pas toi quand t'as faim » dans un genre qu'ils ont adoré. Et puis, juste pour s'assurer que la faim ne prenne pas le dessus, Snickers a servi une délicieuse playlist de marque « Hunger Hits » pour remettre les auditeurs sur la bonne voie.

Écoutez maintenant

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L'expérience a été un énorme succès. La campagne « Hunger Spotter » a remporté des victoires aux British Media Awards, aux Drum Marketing Awards, et bien plus encore.

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