Des chansons à succès avec KFC

Le défi

Pour toucher les jeunes auditeurs, KFC devait réaffirmer sa réputation sans l'exprimer directement.

L'idée

KFC a lancé « Bucket Bangers », une playlist reprenant les 46 meilleures chansons mentionnant KFC sur Spotify : un hommage aux artistes qui ont intégré la marque dans leurs paroles et lui ont donné une place dans la culture hip-hop moderne.

La magie

Les playlists Spotify contribuent à façonner la culture : l'audience de RapCaviar s'étend à plus de 12 millions de personnes à travers le monde. Donc oui, nous connaissons quelques fans influents. Après son lancement, « Bucket Bangers » s'est classée dans les meilleures playlists de rap sur Spotify, ce qui en dit long sur les goûts des fans en matière de musique... et sur l'héritage de KFC dans le domaine du hip-hop.

Et comme KFC fait partie du monde du rap depuis 30 ans, la recette originale du succès a été servie avec quelques suppléments : une belle campagne de street marketing, et digitale utilisant les 46 extraits de paroles comme affiches, ce qui a abouti à un prix D&AD Wooden Pencil.

Puis, les paroles de Kanye West « Me and my girl split the bucket at KFC » ont pris une autre dimension le jour où avec sa femme, ils ont posté une vidéo d’eux en train de passer commande dans un KFC à Paris. Pour les remercier, KFC leur a créé un bucket spécial avec la punchline de Kanye. Pour les remercier, Kim Kardashian a répondu à KFC : 🐔🐔🐔🔥🔥🔥 . Pour la remercier à nouveau, KFC a crée une plaque honorifique sur « leur » borne de commande. En dernier remerciement, elle a retweeté.