Courir le marathon Michelob
Imaginez-vous en train de vous entraîner pour votre prochaine course dans un silence total. (ce serait bizarre, n'est-ce pas ?) En réalité, une course serait bien monotone sans musique ou podcast pour se motiver. C'est pourquoi Michelob Ultra s'est associé à Spotify pour donner aux coureurs un coup de boost supplémentaire avec des sons personnalisés, de l'échauffement à la récupération.
Le défi
Pour toucher les coureurs soucieux de leur santé, Michelob Ultra a voulu mener une campagne qui présente la bière comme une boisson de choix pour ceux qui veulent tout avoir. Courez, buvez, détendez-vous, recommencez.
L'idée
La musique motive les coureurs à aller plus loin, plus vite, et à profiter pleinement du parcours. C'est pourquoi « running » est le thème phare de plus de 54 millions de playlists de sport créées par les utilisateurs du monde entier sur Spotify, révélant à quel point les goûts des coureurs peuvent être variés. Nous avons donc réfléchi : et si on créait des playlists hyper-personnalisées pour chaque coureur, pour les récompenser de leurs efforts ?
La magie
Nous avons créé un microsite qui propose une playlist de course personnalisée pour chaque auditeur qui se plonge dans l'expérience digitale, influencée par son historique d'écoute récent, la durée et l'intensité de sa course et les conditions météorologiques actuelles. Autrement dit, une playlist hautement personnalisée qui intensifie chaque foulée.
Une série de publicités audio dynamiques et pertinentes sur Spotify a attiré les fans en masse. Après la séance d'entraînement, les auditeurs étaient invités à enregistrer leur course sur le site et recevaient en échange de la bière gratuite et d'autres récompenses.
Il va sans dire que la campagne a plus qu'atteint ses objectifs. Les résultats de notre campagne au Royaume-Uni et au Mexique ont inclus 3 000 publicités audio dynamiques influencées par des facteurs tels que l'heure de la journée et les conditions météorologiques, ainsi que 150 000 playlists uniques créées pour rythmer les courses de nos utilisateurs. Au final, nous avons atteint 9 millions d'impressions et touché 71 % des coureurs sur le marché.
- 150K
Playlists créées
Plus de 150 000 playlists personnalisées ont été créées.