CORE Hydration donne aux fitness addicts l'énergie dont ils ont besoin quand ils en ont besoin
- 96%
Taux de mémorisation publicitaire
96 % d'augmentation du taux de mémorisation des publicités CORE Hydration sur Spotify par rapport à l'indice de référence. - 50%
Notoriété de la marque
50 % d'augmentation de la notoriété de CORE Hydration par rapport à l'indice de référence. - 40%
Intention d'achat
augmentation de 40 % du taux de probabilité selon laquelle les auditeurs optent pour CORE Hydration lors de leur prochain achat d'eau en bouteille.
Résumé :
CORE Hydration souhaitait sensibiliser son audience de millenials actifs sur l'équilibre parfait du pH de son eau et sur les électrolytes qui y sont ajoutés.
Solution :
Tout le monde a besoin de boire de l'eau ; il est donc difficile pour les marques d'eau en bouteille de se distinguer. C'est pourquoi CORE Hydration a choisi de se différencier en sensibilisant ses clients à leurs produits au moment où ils en avaient le plus besoin : pendant un entraînement. En ciblant les 18-34 ans qui s'intéressent à la santé, au bien-être ou au fitness (d'après leur comportement de streaming de playlists), CORE a pu se définir comme la marque de référence des millénaires actifs et en bonne santé.
CORE ne s'est pas contenté de cibler les fans de fitness : ils l'ont fait pendant leur entraînement, leur séance de vélo ou leur footing. Ils ont procédé par le biais de spots audio, vidéo ou display diffusés sur Spotify et réalisés en collaboration avec l'agence de publicité Grain Group. Grâce à deux calls to action très simples : « Find your balance » (Trouvez votre équilibre) et « A balanced body works better » (Un corps équilibré fonctionne mieux), les fitness addicts sont invités à faire attention aux besoins de leur corps, sans pour autant avoir à écouter des contenus donneurs de leçons sur leur santé et leur corps. Cerise sur le gâteau : CORE offre aux utilisateurs de Spotify 30 minutes d'écoute sans publicité via le format Session Sponsorisée ; juste assez pour une bonne session de course sur tapis ou un échauffement pré-entraînement.
Écoutez
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En s'adressant à son audience cible à un moment où il pensait déjà à s'hydrater, CORE a observé une augmentation de tous ses indicateurs clés associés aux marques.
Résultats :
Grâce à une campagne qui a touché des auditeurs à des moments adéquats, CORE a vu:
- la notoriété de sa marque augmenter de 50%.
- une augmentation de 40% de la perception que CORE proposait une eau au pH parfaitement équilibré.
- une augmentation de 40 % de l'intention d'achat de bouteilles d'eau CORE chez les auditeurs pour leur prochain achat de bouteille d'eau.