SECTION 4 : TROUVER LE JUSTE ÉQUILIBRE GR CE À DES ANNONCES DE PODCAST

Les podcasts sont un format unique au vaste potentiel. Ils peuvent favoriser une relation qui semble presque individuelle entre les animateurs et les auditeurs. Ce sentiment de lien signifie que les annonces de podcasts peuvent être particulièrement efficaces pour développer rapidement une relation client et consolider l'image de votre marque.

Vous avez certainement remarqué que les annonces dans les podcasts sont souvent lues par les animateurs de ces podcasts. Les animateurs jouent le rôle de substitut ou de porte-parole de votre marque, lui apportant de la crédibilité ou de la pertinence par association.

Mais les annonces de podcasts traditionnelles lues par une voix off assurent également un bon taux de conversion. De plus, elles sont flexibles et évolutives, ce qui n'est pas le cas des annonces lues par les animateurs.

La lecture d'annonces par des animateurs et le recours aux voix off génèrent tous deux d'excellents résultats s'ils sont utilisés intelligemment. Mais en quoi ces méthodes diffèrent-elles, et laquelle est adaptée à vos besoins ?

De quoi s'agit-il ?

• Lecture par un animateur de podcast: Annonces créées et lues par l'animateur d'une émission, se lisent généralement dans le style de l'émission.
• Lecture par une voix off /par un acteur de doublage: Annonces pré-enregistrées par un acteur ou un producteur, conçues uniquement pour l'environnement du podcast.

Principal avantage

• Lecture par un animateur de podcast: Établit un lien émotionnel fort avec les auditeurs, car ils ont l'impression de connaître la personne qui lit l'annonce et ils lui font confiance.
• Lecture par une voix off /par un acteur de doublage: Évolutivité et pertinence : votre annonce peut s'adapter efficacement aux audiences et aux émissions de podcast.

Quand l'utiliser ?

• Lecture par un animateur de podcast: Lors de la présentation d'un nouveau produit, d'une nouvelle marque ou lorsque vous avez besoin d'une piste plus large pour transmettre votre message (voir ci-dessous : durée idéale).
• Lecture par une voix off /par un acteur de doublage: Lorsqu'il s'agit d'accroître la notoriété du haut de l'entonnoir, d'étendre la portée d'une campagne, ou de cibler une audience spécifique ou un genre de podcast.

Durée idéale

• Lecture par un animateur de podcast: Nos recherches montrent que les annonces lues par l'animateur sont plus efficaces lorsqu'elles durent moins de 60 secondes. Les auditeurs sont plus susceptibles de les faire passer lorsqu'elles durent plus longtemps.¹
• Lecture par une voix off /par un acteur de doublage: Les annonces vocales sont plus efficaces lorsqu'elles durent moins de 30 secondes. En effet, elles ont généré des hausses importantes sur toutes les métriques testées, telles que l'intention de rechercher des informations supplémentaires, l'intention d'achat et l'intention de recommandations.²

SCRIPT D'ANNONCE DE PODCAST

Structure du script
Nous vous recommandons de suivre cette formule en trois parties pour plus de clarté.

Bien que certains animateurs de podcasts signalent l'arrivée d'une coupure pub, tous ne le font pas. Commencez toujours par annoncer votre pub pour éviter de perturber l'auditeur. Cette structure de script simple en trois parties fonctionne dans n'importe quel placement.

• Intro : présentez-vous, terminez la ligne d'introduction par le nom de la marque. Vous pouvez par exemple dire « Ce message vous est présenté par MARQUE », « Voici un court message de MARQUE », « Cet épisode vous est proposé par MARQUE », etc.
• Message de marque : 4 à 5 phrases qui font passer votre message principal
• CTA : Apprenez-en plus sur [MARQUE] point com.

Vérifiez votre point de vue
Le « je » et le « nous » ne conviennent pas toujours.

Dans les annonces lues par l'animateur, l'audience peut être directement convaincue par le fait que l'animateur parle de lui-même et de son expérience personnelle positive avec la marque. Il est en revanche moins convaincant pour les auditeurs d'entendre un acteur de voix off anonyme vanter une marque dans l'annonce. Il est possible de recourir au « nous » avec une voix off, mais uniquement lorsque ce « nous » désigne l'humanité au sens large, auquel cas, évitez les récits à la première personne.

Garder un œil sur les revendications, les superlatifs et les exigences légales
Tenez compte des limites de temps de la création en cas de mises en garde.

Méfiez-vous des affirmations ou des statistiques que vous ne pouvez étayer dans l'annonce elle-même. En d'autres termes : si vous n'avez pas le temps d'expliquer ou de justifier rapidement une affirmation, ne l'intégrez pas à votre annonce. Les utilisateurs peuvent passer ce type d'annonce, veillez donc à intégrer les avertissements importants au message de l'annonce, ne les laissez pas pour la fin.

ENREGISTREMENT DE LA VOIX OFF

Familiarisez-vous avec le script
Le texte doit sembler naturel à l'acteur de doublage, il ne doit pas sembler lire un script. Veillez à ce que vos acteurs se familiarisent avec le texte et à ce que ce dernier sonne bien quand ils le lisent. S'ils ne sont pas à l'aise avec la prononciation de certains mots, ou si le phrasé est différent de celui auquel ils sont habitués, cela semblera étrange. Même s'il dispose des capacités d'improvisation qui lui permettent d'adapter le script en le lisant, l'acteur de doublage doit être préparé.

Suivez la respiration
Tout texte comprend des pauses naturelles qui marquent les moments de respirer. Il est plus facile de l'oublier en écrivant qu'en lisant à haute voix. Essayez d'anticiper les respirations de l'acteur de doublage. Pour les phrases plus longues, identifiez les pauses naturelles et mettez-les en évidence.

Restez décontracté
L'objectif est d'être naturel, comme un ami qui partage un conseil ou une découverte captivante. Les annonces de podcasts lues doivent être moins dramatiques que les autres styles de voix off, en règle générale, n'en faites pas trop.

N'oubliez pas le CTA
Veillez à ce que le CTA à la fin de votre annonce soit clair et percutant. Il doit être attrayant pour l'auditeur et se terminer sur une note concluante.