Inspiración

Spotify Hits 2024: México

La influencia creativa y estratégica es el motor que impulsa a Spotify, desde la música, los podcast, los videos y los audiolibros, a una publicidad extraordinaria. Spotify Hits rinde homenaje a las marcas que demostraron un excelente contenido creativo y estratégico que puede conducir a resultados de campaña aún mejores.

SONIDOS PERRONES

Heineken, Heineken Silver Suave

La categoría SONIDOS PERRONES destaca aquella campaña que utilizó la música de manera creativa y divertida para llamar la atención de nuestros oyentes y potenciales usuarios de la marca. Heineken Silver apeló a la cultura popular y memoria colectiva, utilizando fragmentos de 3 populares canciones con la palabra suave para expresar los valores de su bebida. Esta estrategia junto a una poderosa segmentación por afinidad de cada artista hicieron que la campaña tuviera tan buena respuesta que la mantuvieron a modo de AON durante todo el año.

  • Vertical: CPG (Food & Beverage)
  • Formatos Publicitarios: Audio, Sponsored Sessions, Mobile Overlay
  • Agencia: Dentsu, OWS

LA MÁS BELLAKA

Mercado Libre, NBA Mercado Libre

Para el lanzamiento de su partnership oficial con la NBA, Mercado Libre desarrolló una experiencia digital haciendo uso de la data de Spotify para definir el equipo más afín a cada usuario de acuerdo a sus hábitos de consumo, ofreciéndoles datos curiosos, récords de sus jugadores, una playlist con música de la ciudad a la que pertenecía cada equipo y productos relacionados disponibles en su plataforma. En 16 días de campaña, la landing page tuvo un alcance de más de +534k usuarios únicos y los formatos de audio, video y display estuvieron por encima del benchmark.

  • Vertical: Retail
  • Formatos Publicitarios: HPTO Desktop, Overlay, Audio Everywhere, Sponsored Sessions, Video Takeover
  • Agencia: UM, Contenidos Digitales
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DE BOCA EN BOCA

Maybelline, Maybelline Fit Me Fresh

Destacarse entre millones de podcasts que resuenan en Spotify requiere creatividad, originalidad y un buen insight. Con FIT ME FRESH, Maybelline abordó el contenido de podcasts de manera auténtica; en lugar de seguir un guión rígido, decidieron colaborar con las hosts de "Niñas Bien", permitiéndoles grabar el anuncio de acuerdo con su inspiración personal después de probar el producto. Esta aproximación genuina generó una respuesta notable, con comentarios en las redes sociales de las podcasters y sus seguidores, quienes presumían haber adquirido el producto después de escucharlo con ellas, sin darse cuenta de que se trataba de un anuncio.
  • Vertical: CPG (Health & Beauty)
  • Formatos Publicitarios: Podcast Ads (Host Reads)
  • Agencia: Ibeauty
  • Producción de audio: Oronda - Niñas Bien original production

EN VIVO

Mastercard, Priceless with Estoril

Algunas campañas trascienden nuestra app y terminan teniendo una vida en formatos físicos, cobrando vida en el mundo real. La experiencia digital Priceless with Estoril logró una conexión entre el sonido y el gusto, a través de un microsite que mediante un código QR analizaba las emociones de la música escuchada recientemente por los usuarios para darles un menú de acuerdo a su mood, convirtiéndose así en el primer restaurante en el que podías saborear tu música. La campaña se reforzó con una estrategia multiformato que incluía host reads en podcasts después de visitar el restaurante, showcase con artistas, audio y video.
  • Vertical: Financial Services
  • Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Sponsored Sessions, Podcast Ads (Host Reads)
  • Agencia: Carat, Contenidos Digitales

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WIN-FLUENCER

Flashlyte, Flashlyte Wendy Guevara

Esta categoría premia a la campaña que logró una simbiosis sólida y bilateral junto a un creador o creadora de contenido. Flashlyte supo capitalizar su relación con la creadora, performer, empresaria y pionera de la representación trans en TV, Wendy Guevara, al realizar 3 Branded Playlist curadas por la celebridad, que incluían annotated tracks en los que nos dice el porqué de cada canción en su inconfundible estilo.

  • Vertical: CPG (Food & Beverage)
  • Formatos Publicitarios: Branded Playlists with annotations, Audio, Video, Sponsored Sessions
  • Agencia: Mediacom

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MOMENTUM

Max, HBO Max Vgly

La campaña que estuvo en el momento y lugar indicados aprovechando un momento cultural que la hiciera resonar en el colectivo. Durante los últimos años, el consumo de música mexicana ha incrementado en subgéneros como corridos tumbados, hip-hop y urbana; para el lanzamiento de “Vgly”, MAX creó un ecosistema con la API “¿Qué tanta calle traes?” analizando la cantidad de música urbana consumida por usuarios, un soundtrack original que incluía a artistas como Natanael Cano, audios, video, HPTO, entre otros. La mezcla de esfuerzos logró que su música se posicionara orgánicamente en playlists de Spotify y muy buenos streams para su álbum.
  • Vertical: Entertainment
  • Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Spotify Codes, HPTO Desktop, Playlist support from Editorial
  • Agencia: Mindshare, Contenidos Digitales

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FAN-TASTIC

Glup, Tecate Música + Glup

En los últimos años hemos sido testigos del poder movilizador de los fandoms y el peso que tienen en plataformas digitales, esta campaña se enfoca en premiar la estrategia más sólida de audiencias.

La campaña de TECATE MÚSICA se centró en generar descargas de la aplicación GLUP, utilizando segmentaciones específicas como “Artist Affinity” de bandas como RBD. Esta elección permitió establecer conexiones significativas con la audiencia, logrando una sintonía única. Los resultados obtenidos respaldan el éxito de la estrategia, ya que se logró un rendimiento notable medido a través de un incremento sustancial en las descargas de la aplicación.

  • Vertical: Tech
  • Formatos Publicitarios: Overlay
  • Agencia: Dentsu, Contenidos Digitales

PIONEROS

Dos Equis, Mixx Bunker

Dos Equis Mixx Bunker es la primera marca en lograr una conexión integral entre el mundo online y offline a través de un festival de arte inmersivo. En lugar de limitarse a crear un micrositio dentro de Spotify, llevaron la experiencia directamente al evento. Esto permitió a los asistentes interactuar y construir una comunidad en tiempo real al experimentar los resultados musicales de todos los participantes en el festival. Esta innovadora aproximación no solo destacó por su originalidad, sino que también logró fusionar de manera efectiva los mundos físico y digital, generando una experiencia única y significativa para los participantes.
  • Vertical: CPG (Food & Beverage)
  • Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Video Beats, Podcast Ads, Display
  • Agencia: Dentsu, Contenidos Digitales

MEXCLA

Mercado Libre, NBA Mercado Libre

La publicidad se basa en la alquimia de elementos comunicacionales, audiencias y formatos para lograr un objetivo, esta categoría reconoce a la campaña que mejor mezcla hizo de todos sus elementos. Para el lanzamiento de su partnership oficial con la NBA, Mercado Libre desarrolló no solo una experiencia digital con data de Spotify, también creó un hub de productos en su propia plataforma, audios, videos, HPTO interactivos y social media assets que lograron darle una gran resonancia a su campaña.

  • Vertical: Retail
  • Formatos Publicitarios: HPTO Desktop, Overlay, Sponsored Sessions, Audio Everywhere, Video Takeover
  • Agencia: UM, Contenidos Digitales
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LA CHINGONA

Mastercard, Priceless with Estoril

Por su uso de diferentes plataformas y formatos que incluían desde la data de Spotify, un menú diseñado por una chef inspirada en la sinestesia, activación física en las mesas de su restaurante, contenido con hosts de podcasts, audio, video y playlists personalizadas para desdibujar las fronteras entre lo digital y lo físico, la data y las emociones, la música y los sabores, reconocemos a Mastercard Priceless by Estoril dentro de la categoría LA CHINGONA.

  • Vertical: Financial Services
  • Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Sponsored Sessions, Podcast Ads (Host Reads)
  • Agencia: Carat, Contenidos Digitales
  1. Spotify x MindProber, Sonic Science Vol. 2, febrero de 2023.

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