Spotify Hits 2024: México
La influencia creativa y estratégica es el motor que impulsa a Spotify, desde la música, los podcast, los videos y los audiolibros, a una publicidad extraordinaria. Spotify Hits rinde homenaje a las marcas que demostraron un excelente contenido creativo y estratégico que puede conducir a resultados de campaña aún mejores.
SONIDOS PERRONES
Heineken, Heineken Silver Suave
La categoría SONIDOS PERRONES destaca aquella campaña que utilizó la música de manera creativa y divertida para llamar la atención de nuestros oyentes y potenciales usuarios de la marca. Heineken Silver apeló a la cultura popular y memoria colectiva, utilizando fragmentos de 3 populares canciones con la palabra suave para expresar los valores de su bebida. Esta estrategia junto a una poderosa segmentación por afinidad de cada artista hicieron que la campaña tuviera tan buena respuesta que la mantuvieron a modo de AON durante todo el año.
- Vertical: CPG (Food & Beverage)
- Formatos Publicitarios: Audio, Sponsored Sessions, Mobile Overlay
- Agencia: Dentsu, OWS
LA MÁS BELLAKA
Mercado Libre, NBA Mercado Libre
Para el lanzamiento de su partnership oficial con la NBA, Mercado Libre desarrolló una experiencia digital haciendo uso de la data de Spotify para definir el equipo más afín a cada usuario de acuerdo a sus hábitos de consumo, ofreciéndoles datos curiosos, récords de sus jugadores, una playlist con música de la ciudad a la que pertenecía cada equipo y productos relacionados disponibles en su plataforma. En 16 días de campaña, la landing page tuvo un alcance de más de +534k usuarios únicos y los formatos de audio, video y display estuvieron por encima del benchmark.
- Vertical: Retail
- Formatos Publicitarios: HPTO Desktop, Overlay, Audio Everywhere, Sponsored Sessions, Video Takeover
- Agencia: UM, Contenidos Digitales
DE BOCA EN BOCA
Maybelline, Maybelline Fit Me Fresh
- Vertical: CPG (Health & Beauty)
- Formatos Publicitarios: Podcast Ads (Host Reads)
- Agencia: Ibeauty
- Producción de audio: Oronda - Niñas Bien original production
EN VIVO
Mastercard, Priceless with Estoril
- Vertical: Financial Services
- Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Sponsored Sessions, Podcast Ads (Host Reads)
- Agencia: Carat, Contenidos Digitales
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WIN-FLUENCER
Flashlyte, Flashlyte Wendy Guevara
Esta categoría premia a la campaña que logró una simbiosis sólida y bilateral junto a un creador o creadora de contenido. Flashlyte supo capitalizar su relación con la creadora, performer, empresaria y pionera de la representación trans en TV, Wendy Guevara, al realizar 3 Branded Playlist curadas por la celebridad, que incluían annotated tracks en los que nos dice el porqué de cada canción en su inconfundible estilo.
- Vertical: CPG (Food & Beverage)
- Formatos Publicitarios: Branded Playlists with annotations, Audio, Video, Sponsored Sessions
- Agencia: Mediacom
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MOMENTUM
Max, HBO Max Vgly
- Vertical: Entertainment
- Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Spotify Codes, HPTO Desktop, Playlist support from Editorial
- Agencia: Mindshare, Contenidos Digitales
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FAN-TASTIC
Glup, Tecate Música + Glup
En los últimos años hemos sido testigos del poder movilizador de los fandoms y el peso que tienen en plataformas digitales, esta campaña se enfoca en premiar la estrategia más sólida de audiencias.
La campaña de TECATE MÚSICA se centró en generar descargas de la aplicación GLUP, utilizando segmentaciones específicas como “Artist Affinity” de bandas como RBD. Esta elección permitió establecer conexiones significativas con la audiencia, logrando una sintonía única. Los resultados obtenidos respaldan el éxito de la estrategia, ya que se logró un rendimiento notable medido a través de un incremento sustancial en las descargas de la aplicación.
- Vertical: Tech
- Formatos Publicitarios: Overlay
- Agencia: Dentsu, Contenidos Digitales
PIONEROS
Dos Equis, Mixx Bunker
- Vertical: CPG (Food & Beverage)
- Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Video Beats, Podcast Ads, Display
- Agencia: Dentsu, Contenidos Digitales
MEXCLA
Mercado Libre, NBA Mercado Libre
La publicidad se basa en la alquimia de elementos comunicacionales, audiencias y formatos para lograr un objetivo, esta categoría reconoce a la campaña que mejor mezcla hizo de todos sus elementos. Para el lanzamiento de su partnership oficial con la NBA, Mercado Libre desarrolló no solo una experiencia digital con data de Spotify, también creó un hub de productos en su propia plataforma, audios, videos, HPTO interactivos y social media assets que lograron darle una gran resonancia a su campaña.
- Vertical: Retail
- Formatos Publicitarios: HPTO Desktop, Overlay, Sponsored Sessions, Audio Everywhere, Video Takeover
- Agencia: UM, Contenidos Digitales
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LA CHINGONA
Mastercard, Priceless with Estoril
Por su uso de diferentes plataformas y formatos que incluían desde la data de Spotify, un menú diseñado por una chef inspirada en la sinestesia, activación física en las mesas de su restaurante, contenido con hosts de podcasts, audio, video y playlists personalizadas para desdibujar las fronteras entre lo digital y lo físico, la data y las emociones, la música y los sabores, reconocemos a Mastercard Priceless by Estoril dentro de la categoría LA CHINGONA.
- Vertical: Financial Services
- Formatos Publicitarios: Digital Experience, Audio, Video, Sponsored Sessions, Podcast Ads (Host Reads)
- Agencia: Carat, Contenidos Digitales
- Spotify x MindProber, Sonic Science Vol. 2, febrero de 2023.