ŠKODA impulsa su campaña en una nueva dirección interactiva

Resumen:

En ŠKODA Francia querían impulsar la conciencia y el interés por su nuevo todoterreno ŠKODA KAROQ en su audiencia objetivo de potenciales compradores de vehículos de entre 35 y 54 años de edad.

Solución:

En la marca ŠKODA se dedican plenamente a hacer las cosas de manera diferente. Debido a esto, también querían que su campaña en Spotify se abordara de manera distinta. Con su Homepage Takeover, ŠKODA creó un anuncio interactivo que los usuarios simplemente no podían pasar por alto.

En el Homepage Takeover, se invitaba a la audiencia a hacer click en "Inicio", en la parte superior de la interfaz de Spotify. Cuando los usuarios hacían click, se sorprendían y entusiasmaban: el todo terreno se alejaba de la pantalla y emprendía un viaje por los caminos ventosos de las playlists de Spotify, como se muestra en la siguiente imagen:

ŠKODA, gracias a que aprovechó el formato de Homepage Takeover, pudo crear esta ilusión de que su todoterreno realmente fuera parte de la interfaz de Spotify y dirigiera, literalmente, a los usuarios a un video. Una vez que el video finalizaba, ŠKODA les daba la posibilidad a los usuarios de escoger "su propia aventura" por medio de una lista de tres destinos.

Una vez que los usuarios escogían su destino (nieve, ciudad o playa), se les asignaba la playlist correspondiente para musicalizar su recorrido. (Porque los anuncios siempre son mejores cuando terminan con nuevos éxitos de recorridos). Las playlists se crearon específicamente para que coincidieran con el contexto de conducción favorito del usuario, a fin de aprovechar la conexión única de Spotify con la música y la pasión inherente que las personas sienten por ella. Estas Branded Playlists también se podían encontrar directamente en el perfil de la marca ŠKODA, además de las imágenes destacadas de la playlist en las que se incorporaba el logotipo de ŠKODA.

En la campaña se aprovecharon distintos formatos (con anuncios de video, audio y display) para establecer una conexión con la audiencia objetivo de Spotify de usuarios entre 35 y 54 años. Además del Homepage Takeover, ŠKODA también utilizó un Desktop Video Takeover y Desktop Overlay para impulsar la experiencia a partir de otros puntos de ingreso.

Impacto:

• La campaña de ŠKODA, gracias a los elementos visuales envolventes e interactivos, fue recordada en gran medida, con un aumento de un 121% en el recuerdo de marca en comparación con la muestra de control.
• Los anuncios impulsaron un aumento de un 34% con respecto a estar de acuerdo con la afirmación de que ŠKODA ofrece una gran variedad de productos en comparación con la muestra de control.
• El formato de Video Takeover recibió una puntuación de un 98% en términos de validez y visibilidad de Moat, lo que se traduce en una cifra 1,8 veces más alta que el parámetro de dispositivos de escritorio de Moat.

*Formatos: Homepage Takeover, Desktop Video Takeover, Desktop Overlay Mercado: Francia Período de publicidad: de enero del 2018 a febrero del 2018 Fuentes: LeanLab, febrero del 2018 // Tamaño de la muestra: 600 oyentes de Spotify; Moat, párametros de video en dispositivos de escritorio, Francia, cuarto trimestre del 2017*