SEAT Ibiza es relanzado con una narrativa impulsada por datos
Cuando SEAT lanzó el modelo más reciente de Ibiza, lo hicieron en grande: un diseño completamente nuevo y un micrositio personalizado en Spotify.
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importancia
Un 68% de los visitantes del micrositio afirmaron que los anuncios que vieron fueron importantes para ellos: 1.7 veces más que el parámetro de referencia de la industria automotriz. - 49%
percepción de la marca
Un 49% afirmó que los anuncios influenciaban positivamente su percepción de SEAT Ibiza: 1,9 veces más que el parámetro de referencia de la industria automotriz. - 165%
recuerdo del anuncio
Recuerdo del anuncio un 165% superior en comparación con el grupo de control.
Resumen:
SEAT Alemania rediseñó completamente su nuevo modelo Ibiza y quería realizar un lanzamiento especial mediante una estrategia de marca nueva e innovadora que se enfocara en gran medida en la música y el baile. El objetivo era llegar al público joven y urbano, y comunicarse con él mediante la presentación del nuevo SEAT Ibiza. Le solicitaron a Spotify que creara una ejecución personalizada que hiciera realidad su campaña "Start Moving".
Solución:
Spotify desarrolló un micrositio personalizado, que les permitió a los usuarios analizar su comportamiento como oyentes en Spotify a fin de determinar su "Moving Score" personal: una métrica que especifica en qué medida sus últimas reproducciones por streaming los hicieron bailar. Los usuarios recibieron una playlist personalizada que coincidía con sus gustos musicales y una recomendación de la configuración perfecta de SEAT Ibiza según su tipo de música favorita. Se vinculó a los usuarios con recomendaciones deportivas o más elegantes.
SEAT promocionó el micrositio en una campaña integrada mediante varios canales, incluida una estrategia de medios multiformato en dispositivos móviles y desktop en Spotify. También integraron Shazam en el anuncion de televisión de SEAT Ibiza, en una ejecución que redirigía a los usuarios al micrositio.
Impacto:
Esta campaña fue tan exitosa que, después de su lanzamiento en Alemania, también se implementó en Italia, México y Portugal. Conversamos con Stefan Gundelach, Director de Marketing de SEAT en Alemania, con respecto a la campaña. Él afirmó: "En la comunicación con el público joven se requiere una narrativa creativa y un contenido significativo". "Los recursos de datos de Spotify inspiraron esta campaña y nos permitieron llegar a la audiencia objetivo correcta".
La campaña se destacó con un excelente desempeño en métricas clave:
- En el micrositio se vieron sólidos resultados con una tasa de participación en el sitio de un 47% y una permanencia de 3 minutos entre los 100 000 visitantes únicos del sitio.
- El conocimiento sobre SEAT aumentó en un 13% entre los visitantes del micrositio, en comparación con el grupo de control.
- Los visitantes del micrositio presentaron un recuerdo un 165% más estable de los anuncios en comparación con el grupo de control.
- La campaña permitió aumentar en un 68% el nivel de aceptación entre los visitantes del micrositio de que SEAT Ibiza es dinámico, juvenil, eficiente, confiable y accesible.