Samsung se hace escuchar con sus nuevas bocinas
Samsung estrenó sus nuevas bocinas inteligentes con una campaña multiformato y creativa que fue relevante y oportuna.
- 164%
recuerdo de marca
Aumento en recuerdo de marca de Samsung en Spotify en comparación con el control. - 17%
atributo
Aumento en el acuerdo con respecto al control. - 77%
relevancia
Acuerdo en que el anuncio es relevante para mí (1.2 veces más que la referencia de la industria).
Resumen:
Cuando Samsung planeó el lanzamiento de dos de sus nuevas bocinas inteligentes, quería que la música fuera una parte clave de su campaña, ya que es un medio esencial para comunicarse con su público. Trató de aumentar la recordación sobre las nuevas bocinas entre su público objetivo, adultos de 18 a 45 años en los Países Bajos.
Solución:
Spotify se impulsó con una campaña multiformato que generaría consciencia a través de la atractiva Homepage Takeover y difundió su mensaje con imágenes, sonido y movimiento en videos. Samsung utilizó el formato Sponsored Session de Spotify para recompensar con 30 minutos de contenido libre de anuncios a los usuarios que miraran el video sobre las nuevas bocinas. Samsung también hizo referencia a la playlist de Spotify en su anuncio, que consiguió la atención de los usuarios y fue relevante en el momento en que estaban escuchando.
Impacto:
- Los anuncios de campaña se destacaron en Spotify, lo que llevó a un aumento del 164 % en el recuerdo de marca en la plataforma.
- La campaña ayudó a generar interés en la industria de las bocinas, lo que provocó un 17 % de aumento en personas interesadas en comprar bocinas Bluetooth para su teléfono.
- Los anuncios fueron considerados muy relevantes para el público de Spotify. El 77 % de los oyentes consideró relevante los anuncios.
Fuente: LeanLab, 2018 // Tamaño de la muestra: 600 oyentes de Spotify