Inspiración

RXBAR obtiene un positivo aumento tras la campaña Playful

RXBAR combinó la máxima creatividad y el portavoz perfecto, Ice-T, con los formatos de anuncios dinámicos de Spotify para ampliar su audiencia y dejar claro que son la marca "Sin mentiras".

  • 243%

    recuerdo de marca

    Aumento del 243% en el recuerdo de anuncios de RXBAR en Spotify en comparación con el grupo de control.
  • 42%

    reconocimiento de marca

    Aumento del 42% en el reconocimiento de RXBAR en comparación con el grupo de control.
  • 52%

    Asociación del mensaje

    Aumento del 52% en la asociación del eslogan "Sin mentiras" con RXBAR en comparación con el grupo de control.

Resumen:

RXBAR quería aumentar el reconocimiento de su marca entre una amplia variedad de aficionados a la música y amantes del ejercicio.

Solución:

Conoces a RXBAR, es la marca que enumera los ingredientes limpios y sencillos de sus barras de proteína, justo enfrente del envase. La transparencia es una de las principales prioridades de la marca, por lo que acudieron a Spotify para desarrollar una campaña que aumentaría el reconocimiento de la marca y se mantendría fiel a ese espíritu atrevido e irreverente. Y quién mejor para ser el portavoz de esta campaña "Sin mentiras" que alguien que no se va con rodeos, de mirada amenazante, el verdadero pandillero original, el rapero y actor, Ice-T.

¡Correcto! Esta campaña incluía una serie de clips en los que Ice-T está muy consciente de sí mismo y dice cosas como "Sí, es uno de esos anuncios en los que el rapero aparece y dice algo sobre un RXBAR, y ni siquiera recuerdas su nombre".

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Los anuncios de display mantenían un tono similar, con un texto similar a "Un banner de RXBAR en el que puedes hacer click por error", o "Un banner de RXBAR con una tasa de clicks del 0.3%". Dato curioso: ese anuncio realmente obtuvo una puntuación de CTR del 0.3%.

Sin embargo, CTR no era el objetivo de esta campaña, sino la percepción y el conocimiento de la marca, y RXBAR obtuvo el aumento (en ambos indicadores) que buscó con el conjunto completo de experiencias de anuncios de video, audio y display de Spotify. Su campaña incorporó Mobile y Desktop Overlay, Audio Everywhere y Video Takeover para garantizar la omnipresencia general. Las Sponsored Sessions ofrecen a los seguidores 30 minutos libres de publicidad a cambio de ver un video (alias Ice-T siendo gracioso) y un Homepage Takeover proporciona un bombardeo de mensajes sin mentiras. También patrocinaron una de las playlists más populares de Spotify, Backyard BBQ.

Durante este tiempo, RXBAR utilizó la inteligencia del streaming de Spotify para captar tanto a los amantes del ejercicio como a los viajeros, así como a las personas que están en momentos de trabajo, relajación o concentración. Esta táctica se diseñó con el fin de destacar la idea de que los RXBAR no son solo para los fans de la salud, sino que también para los que están en movimiento, o bien para los que están en el trabajo o en la escuela, ya que puede ser un fantástico alimento de primera necesidad. Finalmente, los momentos de relajación y concentración representaron el 60% de la participación e incluso los momentos de entrenamiento superados de forma individual, por lo que RXBAR pudo conectarse con la audiencia clave de Spotify, ya que los anuncios se mostraron en momentos relevantes según el contexto.

Impacto:

  • Gracias a su creatividad inolvidablemente honesta, RXBAR observó un impresionante aumento del 243% en el recuerdo de sus anuncios de Spotify en comparación con una audiencia de control.
  • RXBAR utilizó la inteligencia del streaming de Spotify para llegar a nuevas audiencias y proporcionó un aumento del 42% en el reconocimiento de su marca en comparación con el grupo de control.
  • Gracias a la combinación de contenido inteligente con la exposición inteligente, RXBAR obtuvo un aumento del 52% en la asociación del eslogan "Sin mentiras" con su nombre de marca.

*Formatos: Sponsored Playlist, Overlay, Audio Everywhere, Sponsored Sessions, Video Takeover, Homepage Takeover, Leaderboard Mercado: EE. UU. Fechas de la campaña: De agosto a diciembre del 2018 Fuente: Nielsen Brand Effect//Tamaño de la muestra: 347 usuarios del grupo de control y 242 usuarios expuestos de Spotify*

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