Inspiración

PepsiMax envía mensajes en contexto para impulsar la conciencia de los eventos en vivo

Con los dinámicos elementos creativos, PepsiMax utilizó audio en todas partes para fomentar el interés por los eventos locales en vivo.
  • 21%

    consideración de la marca

    Los espectadores de la campaña presentaron un 21% más de probabilidades en considerar PepsiMax.
  • 34%

    percepción

    Quienes vieron la campaña presentaron un 34% más de probabilidades con respecto a pensar en que PepsiMax es la bebida de cola sin azúcar de mejor sabor.
  • 155%

    recuerdo

    Quienes escucharon la campaña presentaron un aumento de un 155% en el recuerdo del audio en comparación con la muestra de control.

Resumen:

Cuando la temperatura sube, las personas quieren disfrutar de una bebida helada, por eso, Pepsi identificó a los meses de verano como el momento perfecto para aumentar la consideración de PepsiMax como la bebida imperdible del verano. Pepsi participó en varios eventos mediáticos de TimeOut en toda Australia y utilizó una campaña digital complementaria para fomentar la participación de los oyentes en los divertidos eventos de verano al aire libre, y su conciencia sobre ellos.

Solución:

Pepsi fue más allá y personalizó más de 650 anuncios de audio dirigidas a usuarios de entre 18 y 49 años (porque #metas). Cada anuncio personalizado de audio se enfocó en un evento del verano y en ellos se coordinaron recursos visuales en los que se debía hacer click para ingresar al sitio web de TimeOut, con la marca de Pepsi, en el que los usuarios podían encontrar más información.

Los anuncios de audio se presentaban de manera dinámica y personalizada, según el contexto del oyente. Los oyentes recibían un mensaje personalizado según el día de la semana que se conectaran, la hora del evento y su ubicación.

Impacto:

  • La campaña de PepsiMax fue recordada en gran medida, ya que presentó un aumento de más de un 155% en el recuerdo de marca.
  • Los usuarios que vieron la campaña presentaron un 34% más de probabilidades con respecto a estar de acuerdo en que "PepsiMax es la bebida de cola sin azúcar de mejor sabor".
  • El mensaje creativo de PepsiMax era fácil de comprender y ver en el anuncio, lo que logró generar un 52% de reconocimiento del anuncio.
  • Un 65% de los oyentes expuestos a la campaña estuvieron de acuerdo en que estaba dirigida a usuarios como ellos; un 8% más que los parámetros.

*Formatos: Audio en todas partes Mercado: Australia Fechas de la campaña: de noviembre a febrero del 2017 Fuente: LeanLab, marzo del 2018 // Tamaño de la muestra: 439 oyentes de Spotify*

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