Inspiración

Nocilla inspira a la GenZ cambiando de tono

Un tarro de crema de chocolate y avellanas, tantas posibilidades. La marca española Nocilla se hizo a una nueva generación de fans a través de una campaña multiformato, con una creatividad ingeniosa y optimista en Spotify.

  • 55pp

    Recordación del anuncio

    Aumento de 55 puntos porcentuales en la recordación de los anuncios de Nocilla en Spotify.
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    Top of Mind

    Aumento de 9 puntos porcentuales en el top of mind de Nocilla.

Brief:

Nocilla quería inspirar a los usuarios de la Generación Z (15-24) a pensar de nuevo en las posibilidades de su icónica crema de chocolate y avellanas.

Solución:

Es probable que la Generación Z en España ya esté familiarizada con Nocilla, un elemento básico de la despensa desde la década de 1960. Pero destacar en el competitivo mercado de los snacks no es tarea fácil. Para llegar a ellos, la marca lanzó una serie de anuncios en Spotify adoptando una nueva voz y utilizando frases atrevidas, evocando el sabor de la tradicional crema de chocolate y aportando ideas nuevas sobre cómo aprovecharla. Olvídate de “Nocilla”, en Spotify su nuevo lema es “Nociyeah!”.

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Escucha una de las ingeniosas creatividades de esta campaña orientada al momento de la concentración

La marca utilizó la segmentación por edad, género y audiencia para dar a conocer su nuevo tono y sus nuevos conceptos de snacks. Además, el lema de la campaña, "Te la comerías y lo sabes", se apoyó en un conocido meme español para conectar con el público más joven.

Desde ubicaciones en playlists de Latin y Trap hasta la segmentación por la audiencia Gamer, Nocilla llegó a los usuarios de la Generación Z con nuevas formas de saborear su crema de chocolate y avellana; piensa en crepas rellenas de chocolate, o un sandwich calentito con crema de chocolate. La marca también recompensó a los usuarios con una dulce sorpresa: 30 minutos de escucha sin anuncios a través del formato Sponsored Sessions a cambio de ver un vídeo corto de la marca.

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"La Generación Z difiere mucho en el consumo de medios respecto a generaciones anteriores", afirma Álvaro Malmierca, Digital Business Manager de Idilia Foods. "Necesitamos tratarlos de forma diferente a otros segmentos de audiencia. Allí es donde Spotify puede ayudar".

Al mostrarse de forma distinta ante la Generación Z, Nocilla se ganó un nuevo lugar en los corazones, mentes y estómagos de los usuarios de toda España.

Impacto:

  • Al adoptar un tono nuevo que hablara directamente a los usuarios más jóvenes, Nocilla consiguió un aumento de 55 puntos porcentuales en la recordación de sus anuncios en Spotify.
  • También, captaron la atención de la Generación Z, con un aumento de 9 puntos porcentuales en el top of mind.
  • Nocilla también se hizo a una nueva generación de fans, con un aumento de 8 puntos porcentuales en el consenso de que Nocilla es una marca moderna.

Formatos: Audio, Sponsored Sessions Mercado: Spain Campaña: julio 2019 - noviembre 2019 Fuente: Nielsen Brand Effect, julio - noviembre 2019

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