Netflix pone a bailar al mundo con Selena
No había pasado ni una semana del estreno en Netflix de Selena: la serie, cuando en Spotify registramos un aumento de más de 250% en las reproducciones de su música a nivel global. ¿Cómo logramos que #TodosComoLaFlor se volviera un fenómeno global? Descubre cómo la alianza creativa entre Netflix y Spotify lo hizo posible.
El desafío
Para promover la serie en etapa de prelanzamiento, necesitábamos que nuestros usuarios se unieran a cantar y bailar las canciones inolvidables de Selena y se transportaran al reino de la nostalgia musical. Pero, ¿cómo atraer a la audiencia correcta tras dos décadas del último lanzamiento musical de Selena Quintanilla?
La solución
De acuerdo al 80% de nuestros usuarios, la música es el detonador número uno de la nostalgia: todos tenemos esa canción que escuchamos y nos toca el corazón o nos pone a bailar en cualquier momento o lugar. Sabemos que la canción indicada en el momento ideal tiene el poder de conmover hasta al más serio de nuestros usuarios, así que pusimos manos a la obra.
Spotify y Netflix crearon una sinergia en redes sociales utilizando el #TodosComoLaFlor. Ambas cuentas interactuaban entre sí, compartiendo la playlist This is Selena y el álbum Selena:The Series Soundtrack, participando de la conversación en torno al lanzamiento de la serie para unir a personas de todo el mundo en torno a la reina del Tex-mex.
Además de la alianza en redes sociales, Spotify utilizó su Inteligencia de Streaming y potente capacidad de segmentación estratégica para identificar tanto a los fans de antaño como a los upcoming con canciones de Selena en momentos clave. Otras acciones de promoción incluyeron algunos videos de la historia detrás de la serie dentro de los canales de Spotify.
El impacto
Con la canción correcta en el momento correcto, la música tiene el poder de incentivar el descubrimiento y fue así como introdujimos a Selena a una nueva generación. Tras solo una semana después del lanzamiento de la serie, la música de la reina del Tex-Mex registró un aumento del 253% en Spotify a nivel global. Las canciones Como la Flor y Amor Prohibido fueron los éxitos más escuchados con un aumento del 250% y 150% en las reproducciones, respectivamente. Ambas tracks, junto con El Chico del Apartamento 512, lograron entrar al top 200 de lo más escuchado en Spotify México esa semana. Los fans de la cantante también aumentaron un 90% durante ese mismo periodo, alcanzando la cifra de 4.8 millones de oyentes mensuales. La música y la tecnología bailando juntas para rendir tributo a la indiscutible reina de la música Tex-mex, la queridísima Selena.