Conoce cinco marcas que usaron anuncios multiformato para crear campañas innovadoras en Spotify
Descubre cómo cinco marcas de diferentes sectores utilizaron los anuncios multiformato de Spotify para impulsar la notoriedad, incrementar el tráfico web y aumentar directamente las ventas.
Muchas de las campañas publicitarias más exitosas en Spotify no solo suenan bien, sino que también se ven bien y atraen a las audiencias con experiencias interactivas de audio y video.
¿Te animas a superar los límites creativos de tus propias campañas publicitarias en Spotify? Deja que estos ejemplos de publicidad multiformato te sirvan de inspiración.
Publicidad multiformato: cinco ejemplos para inspirar tu próxima campaña publicitaria en Spotify
Contiki se sintoniza
Con la ayuda de Spotify Advertising y un poco de pasión por los viajes, la marca de viajes Contiki creó una campaña exitosa para llegar a personas de entre 18 y 24 años de edad en el Reino Unido. Sus anuncios usaron una combinación de audio y video para alentar a los buscadores de aventuras a reservar los viajes de sus sueños.
La campaña Make Every Moment Count de Contiki aprovechó el contenido de viajes generado por los usuarios para mostrar las atractivas escapadas de personas comunes y corrientes, complementado con paisajes sonoros seleccionados y emojis divertidos.
La llamada a la acción enlazaba al sitio web de la marca, y la campaña fue un éxito: generó un aumento del 267 % en los clics en el sitio web y Spotify superó a los otros canales de publicidad de Contiki en un 32 %.
IONOS dobla la apuesta
La empresa de alojamiento web IONOS reutilizó sus recursos creativos existentes para impactar al doble con publicidad de audio y video en Spotify.
Usando anuncios que la marca ya transmitía en televisión y radio, IONOS lanzó dos campañas de audio y video en Spotify. La primera campaña se optimizó para generar impresiones de anuncios y la segunda generó tráfico al sitio web de la marca.
Al mostrar un mensaje familiar a los usuarios a través de audio y video, IONOS obtuvo buenos resultados, con tasas de clics (CTR) de 0.38 % (audio) y 1.21 % (video). La marca también evitó hábilmente la fatiga publicitaria mediante el uso de topes de frecuencia, para que el contenido se mantuviera fresco y atractivo.
Monge desata la creatividad
La marca italiana de alimento para mascotas Monge ofreció a su audiencia una campaña de video en dos partes en Spotify. La primera parte de esta campaña, que tuvo un mes de duración, incluyó anuncios de Opt In Video que contaban la historia del fundador de la marca y su perro favorito. Estos anuncios no intrusivos permitieron a los oyentes decidir cuándo conectarse y verlos. La última parte de la campaña giró en torno a anuncios de Video Takeover con audio activado para mostrar un nuevo producto e impulsar el tráfico al sitio web.
Los resultados fueron impresionantes: los anuncios de Video Takeover registraron una tasa de clics del 1.13 % y los anuncios de Opt In Video obtuvieron una tasa de ampliaciones * del 0.51 %.
*Tasa de ampliaciones = el número de veces que un oyente atento toca un anuncio para ampliarlo, dividido entre el número de impresiones del anuncio.
SIXT toma el volante
Impulsar la interacción es algo natural para la empresa europea de renta de automóviles SIXT, incluso en Spotify, donde la marca utilizó una lista de reproducción interactiva para viajes por carretera para presentar el vehículo que más recientemente se incorporó a su flotilla.
SIXT utilizó anuncios de audio para dar a conocer a los oyentes en Francia el nuevo vehículo X-Trail de Nissan. Luego pisaron el acelerador de su campaña creando una lista de reproducción personalizada llena de melodías veraniegas perfectas para un viaje por carretera. Invitaron a los oyentes a enviar sus propias recomendaciones de canciones a través de otros canales para añadir un toque extra de diversión interactiva.
Además de generar tráfico a su lista de reproducción personalizada en Spotify, la campaña Reach superó las 260,000 reproducciones y disfrutó de una impresionante tasa de finalización del 97 %
FARM Rio teje una campaña colorida
Cuando se trata de la audaz y divertida línea de ropa de FARM Rio, hay que ver para creer. Es por eso que la empresa de moda brasileña mejoró sus anuncios de audio con un recurso visual complementario de Canvas para promocionar su ropa antes de la Semana del Consumidor de Brasil. También incorporaron un código de descuento exclusivo para los oyentes de Spotify.
Canvas permite a las marcas subir una imagen estática o en repetición automática para acompañar sus anuncios, lo que puede generar una mayor notoriedad e intención de compra. Para FARM Rio, los resultados fueron sorprendentes, con más de 1.2 millones de impresiones, 112 cupones activados a través de Spotify y un ROI positivo.
Ejemplos de anuncios en Spotify: aprovechar las campañas multiformato para tener éxito
Las campañas multiformato tienen el potencial de atraer a las audiencias y generar resultados reales para los anunciantes. Al combinar audio, video y elementos interactivos, las marcas pueden crear experiencias inmersivas que repercuten en varios puntos de contacto y de comportamiento de los usuarios. Sin importar si tu objetivo es generar clics, aumentar las vistas de video o impulsar las ventas, estos ejemplos de publicidad en Spotify pueden ayudarte a hacer fluir tu creatividad.
Haz que tu mensaje se escuche.
¿Te impresionaron las incursiones de estas marcas en los anuncios multiformato? Emprende las tuyas hoy mismo creando una cuenta de Ads Manager de Spotify.