Inspiración

Malibu aprovecha el ambiente de Halloween con un audio 3D escalofriante

Malibu creó una dinámica con una campaña envolvente de Halloween, que terminó con un Homepage Takeover del día festivo.
  • 200%

    recuerdo de marca

    aumento del 200% en el recuerdo de marca de Malibu en comparación con el grupo de control.
  • 120%

    asociación del mensaje

    aumento del 120% en la asociación de Malibu con fiestas de Halloween en comparación con el grupo de control.
  • 48%

    intención de compra

    aumento de un 48% en la intención de compra entre las personas expuestas a anuncios de audio, video y display.

Resumen:

Malibu buscaba apropiarse del ambiente de Halloween con respecto a su audiencia objetivo señalando que su bebida era la elección perfecta para el día festivo.

Solución:

Un lobo aullando. El sonido del timbre de la puerta. El ruido de la fiesta en una casa. Malibu le dio vida a los sonidos característicos de Halloween con una campaña de audio 3D envolvente que cautivó a los oyentes de Spotify.

Malibu (o como ingeniosamente rebautizaron a la marca para esta campaña, Mali ¡bú!) deseaba asegurar que su marca se asociara con la temporada escalofriante. Por lo tanto, crearon una campaña para generar el ambiente desde el 11 de octubre hasta el 31 de octubre con el fin de que su audiencia “se preparara para Halloween”. Se asociaron con Spotify con el objetivo de crear un micrositio interactivo que permitiera a los oyentes seleccionar un disfraz antes de generar una playlist personalizada y una recomendación de un coctel temático de Halloween.

Para hacer que los oyentes visitaran ese micrositio, Malibu utilizó una campaña de audio 3D que transportó a los oyentes directamente al ambiente de Halloween. Además, cuando orientaron la campaña a playlist (como “Prepararse para salir” y “Noche de amigas”) y géneros (Dance House, Electrónica y Hip-Hop/Rap), se aseguraron de que los mensajes de fiesta llegaran a los oyentes que ya estaban en ambiente de fiesta.

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Asegúrate de escuchar con audífonos para experimentar el efecto de audio 3D.

La campaña se apoderó del ambiente de Halloween, ya que terminó en un Homepage Takeover el mismo día. Apenas los oyentes abrieron Spotify en sus computadoras, vieron el mensaje de Malibu a fin de que se prepararan para la fiesta de Halloween con playlists y recomendaciones de cocteles listas para ellos.

Ya que aprovecharon de forma directa un momento cultural muy importante, Malibu generó resultados a través de las principales métricas de la marca: recuerdo de marca, intención de compra y asociación de mensajes. Su campaña utilizó los consejos de campañas de la industria del entretenimiento (como la creación del ambiente para una fecha de lanzamiento de una película) y aplicó esas tácticas a un gran evento en el Reino Unido mediante la inteligencia del streaming de Spotify. Es seguro decir que los sustos del audio 3D les generó muchos dulces beneficios.

Impacto:

  • Gracias a un audio 3D envolvente y difícil de olvidar, la campaña de Malibu generó un increíble recuerdo de marca del 200% en los oyentes de Spotify.
  • Ya que vincularon sus anuncios de forma directa con el ambiente de Halloween, Malibu generó un aumento del 120% en la asociación de su marca con las fiestas de Halloween.
  • Los mensajes directos de la campaña tuvieron como resultado un aumento del 48% en la intención de compra en los usuarios expuestos a anuncios de audio, video y display, lo que aumentó la probabilidad de que compraran una botella de Malibu el mes siguiente.

*Formatos: Homepage Takeover, Mobile Overlay, Desktop Overlay, Audio, Video Takeover, Sponsored Sessions Mercado: Reino Unido Fechas de la campaña: octubre del 2018 Fuente: Nielsen Brand Effect, octubre del 2018*

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