La marca de cerveza Kornuit les ofrece a sus sedientos seguidores videos que les encantan

Resumen:

El objetivo de Kornuit era aumentar la consideración y la difusión de la marca (en específico, de su cerveza lager) entre la audiencia objetivo de millennials de los Países Bajos.

Solución:

El equipo de Kornuit sabe que la vida "se compone de momentos"; de hecho, ese es el eslogan de su campaña y es un lema que también promueve Spotify. (Tenemos playlists para relajarse, dormir, bañarse, estudiar; lo que quieras). Así que nos pusimos manos a la obra y decidimos trabajar en conjunto para ofrecerles a los oyentes de los Países Bajos anuncios de cerveza en una amplia variedad de contextos pertinentes. En específico, Kornuit utilizó nuestra inteligencia de streaming con el objetivo de crear una serie de videos diseñados para vincularse con momentos del día y playlists específicos. Dicho con otro eslogan de Kornuit, eso es ¡verrassend fris! (Sorprendentemente fresco).

Kornuit escogió una campaña solo de videos para difundir el mensaje mediante el uso del formato Video Takeover (que se utiliza entre canciones) y los Sponsored Sessions de Spotify (en las que los usuarios de streaming son recompensados con 30 minutos sin anuncios por ver un anuncio). En la parte creativa se incluyeron varios elementos, entre ellos un video largo y cinco videos cortos en los que se destacaron momentos reales: festivales, fiestas en azoteas, reuniones domésticas, vacaciones en verano y excursiones urbanas. Los clips daban la impresión de ser llamadas a la acción (en específico, a "¡divertirse!") en sus propios términos.

Kornuit utilizó la focalización en los momentos del día para alcanzar ciertos tipos de oyentes con una estrategia creativa específicamente personalizada. Por ejemplo, el video en el que se destacó el momento de la fiesta en la casa se presentó a los usuarios de entre 18 y 30 años, específicamente entre las 6 p. m. y las 6 a. m., de jueves a sábado, días en que es más probable que los usuarios se preparen para las fiestas de fin de semana (o que ya se encuentren en pleno modo de fiesta). Cada video contextualmente pertinente se presentó a la audiencia adecuada según nuestros segmentos de audiencia. Pudimos llegar a asistentes a fiestas, festivales, conciertos, eventos y a más usuarios con los videos enfocados en momentos.

Kornuit, gracias a que llegó a las personas adecuadas en los momentos oportunos, generó un impacto en las métricas generales de la marca, desde el recuerdo y el reconocimiento, hasta la percepción de la marca. Brindemos.

Impacto:

• Gracias a una serie de videos contextualmente pertinentes, Kornuit tuvo un aumento de un 71% en el recuerdo de marca de sus anuncios en comparación con el grupo de control.
• Mediante la focalización en actividades y horas específicas del día, los anuncios generaron un aumento de un 25% en el reconocimiento de la marca Kornuit.
• A los usuarios les encantó la campaña, lo que se pudo apreciar en un aumento de un 29% en la percepción de la marca ("la cerveza Kornuit es distinta en comparación con otras marcas de cerveza") respecto del grupo de control.

*Formatos: Video Takeover, Sponsored Sessions Mercado: Países Bajos Período de publicidad: de julio del 2018 a septiembre del 2018 Fuente: LeanLab, septiembre del 2018 // tamaño de la muestra: 300 usuarios del grupo de control y 270 usuarios expuestos de Spotify*