Kingsford y Dispatch encendieron las parrillas del verano

Brief:

Kingsford buscaba aumentar la consideración de compra del carbón Match Light. Quería llegar a su público principal, millennials masculinos interesados en la parrillada informal, con un mensaje en torno a su campaña de verano. Ellos se acercaron a Spotify, porque sabían que la parrilla en verano y la música van juntas, como otras combinaciones perfectas de la temporada, tales como la salsa catsup y mostaza.

Solución:

Spotify usó la inteligencia del streaming (nuestra salsa secreta de first-party data contextual sobre el estado de ánimo, la actitud, los gustos y hábitos de los usuarios) para averiguar qué artistas clave están alineados al público de Kingsford y a la vibra del verano. Dispatch apareció primera en la lista de bandas que suenan con los parrilleros casuales millennials.

En el pasado, las campañas de Kingsford mostraban artistas de música country. A pesar de que esta banda Indie Roots difería demasiado de la estrategia anterior de Kingsford, la fuerte conexión que se descubrió con los datos de Spotify redireccionó la campaña a un punto nuevo y divertido.

Dispatch grabó entrevistas personalizadas y anuncios de audio para Kingsford, y hasta compiló playlists de algunas de sus canciones favoritas relacionadas con la parrilla y el verano. Una serie de audios atractivos y personalizados llevó a estos aficionados de la música a la página de experiencias con playlists, y el contenido multimedia acompañó momentos clave de parrilladas de verano, como los fines de semana y las vacaciones.

Impacto:

• Más de la mitad de los oyentes dijo que los anuncios que vieron y escucharon aumentaron positivamente su interés en Kingsford Match Light; un crecimiento 2.1 veces mayor que el parámetro de artículos para la casa.
• Luego de la campaña, Kingsford percibió un 7 % de aumento en consideración de marca.

Formatos: Audio, Overlay Mercado: Estados Unidos Source: LeanLab, 2017 // Tamaño de la muestra: 862 oyentes de Spotify, Nielsen Catalina Solutions, 2017