Kingsford y Dispatch encendieron las parrillas del verano
Kingsford y Dispatch encendieron las parrillas del verano y generaron ventas con una campaña personalizada.
- 7%
Conciencia
Aumento en la recordación de Kingsford en comparación con el control - 84%
Consideración
Aumento en la probabilidad de considerar a Kingsford para su próxima parrillada en comparación con el control - 7%
Intento de Compra
Brief:
Kingsford buscaba aumentar la consideración de compra del carbón Match Light. Quería llegar a su público principal, millennials masculinos interesados en la parrillada informal, con un mensaje en torno a su campaña de verano. Ellos se acercaron a Spotify, porque sabían que la parrilla en verano y la música van juntas, como otras combinaciones perfectas de la temporada, tales como la salsa catsup y mostaza.
Solución:
Spotify usó la inteligencia del streaming (nuestra salsa secreta de first-party data contextual sobre el estado de ánimo, la actitud, los gustos y hábitos de los usuarios) para averiguar qué artistas clave están alineados al público de Kingsford y a la vibra del verano. Dispatch apareció primera en la lista de bandas que suenan con los parrilleros casuales millennials.
En el pasado, las campañas de Kingsford mostraban artistas de música country. A pesar de que esta banda Indie Roots difería demasiado de la estrategia anterior de Kingsford, la fuerte conexión que se descubrió con los datos de Spotify redireccionó la campaña a un punto nuevo y divertido.
Dispatch grabó entrevistas personalizadas y anuncios de audio para Kingsford, y hasta compiló playlists de algunas de sus canciones favoritas relacionadas con la parrilla y el verano. Una serie de audios atractivos y personalizados llevó a estos aficionados de la música a la página de experiencias con playlists, y el contenido multimedia acompañó momentos clave de parrilladas de verano, como los fines de semana y las vacaciones.
Impacto:
- Más de la mitad de los oyentes dijo que los anuncios que vieron y escucharon aumentaron positivamente su interés en Kingsford Match Light; un crecimiento 2.1 veces mayor que el parámetro de artículos para la casa.
- Luego de la campaña, Kingsford percibió un 7 % de aumento en consideración de marca.
Formatos: Audio, Overlay Mercado: Estados Unidos Source: LeanLab, 2017 // Tamaño de la muestra: 862 oyentes de Spotify, Nielsen Catalina Solutions, 2017