Inspiración

Alimentar los oídos hambrientos con Snickers

Eres un fanático del pop y de repente empiezas a escuchar rock clásico. Algo anda mal. ¿Comiste? Solo preguntamos porque no eres tú cuando tienes hambre y tampoco lo son tus gustos musicales. Nos asociamos con Snickers para ofrecer esa señal de alerta con una campaña de audio basada en datos.

El desafío

Para destacar el icónico mantra “No eres tú cuando tienes hambre”, Snickers quería demostrar que quienes escuchan música no están libres de los retortijones de hambre.

La gran idea

Todo tuvo sentido cuando nos dimos cuenta de que los retortijones de hambre están relacionados con momentos en los que los intereses musicales de un usuario se descontrolan; por ejemplo, cuando un fanático empedernido del grime del Reino Unido escucha bandas de improvisación. (Alguien debería enviarle un Snickers inmediatamente). Nos pusimos a pensar: ¿Y si creamos una experiencia que le hable al público objetivo de Snickers justo cuando empiecen a escuchar algo fuera de lo normal?

La magia

Analizamos el público objetivo de Snickers e identificamos tres géneros musicales populares: grime, rock y pop. Si el oyente se salía de ese género (un comportamiento que podemos rastrear gracias a nuestra inteligencia del streaming), significaba que era hora de mandar la señal de alerta.

Vaya señal de alerta. Los oyentes no escuchaban anuncios comunes y corrientes. Escuchaban canciones dignas de las listas de éxitos personalizadas para la campaña, con letras y composiciones originales que recalcaban el mensaje “No eres tú cuando tienes hambre” en un género que a los oyentes les encantaba. Luego, solo para asegurarse de que el hambre no tomara el control, Snickers presentó una deliciosa branded playlist llamada “Hunger Hits” para encaminar a los oyentes.

Escuchar ahora

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Snickers y Spotify

La experiencia fue un gran éxito. La campaña “Hunger Spotter” obtuvo premios en los British Media Awards, Drum Marketing Awards y más.

Let’s talk

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