CASO DE ÉXITO

Gatorade usa la música para conectarse con su público al momento de entrenar

Gatorade usó la inteligencia del streaming para conectarse con su público, justo cuando este necesitaba un refrescante incentivo.
  • 171%

    Recuerdo de marca

    aumento en el recuerdo de marca con respecto al control
  • 40%

    Adecuación de la marca

    aumento en el acuerdo que Gatorade y Spotify van juntas respecto al control.
  • 82%

    Relevancia

    acuerdo en que los anuncios son relevantes

Brief:

Gatorade quería llegar a su público objetivo en los mercados clave de Estados Unidos. La meta era que su campaña generara conciencia entre atletas hispanos profesionales jóvenes y principales compradores en el hogar de 18 a 34 años.

Solución:

A través de la inteligencia del streaming de Spotify (nuestros first-party data propios sobre el estado de ánimo, la actitud, los gustos y los hábitos de los usuarios), Gatorade encontró a su público más relevante con la función de targeting a través de intereses, momentos e intenciones de compra. Gatorade logró llegar a atletas hispanos profesionales y a compradores de bebidas deportivas en el momento justo de mayor interés en una bebida refrescante. La campaña logró demostrar su creatividad orientada a la música frente al público correcto, en español o en inglés, según el idioma preferido del usuario. La campaña de Gatorade combinó una mezcla de audio, mobile display y Sponsored Sessions de Spotify, que ofrecen 30 minutos sin anuncios a los usuarios que miran un video patrocinado, para contar la historia correcta, en el formato adecuado, para que coincida con el contexto del usuario.

Impacto:

  • El mensaje clave de la campaña fue muy claro, y los consumidores se mostraron ampliamente de acuerdo con los mensajes clave atribuidos a la creatividad.
  • El público objetivo consideró los anuncios distintivos, entretenidos y relevantes, a una tasa de 1.5 veces superior a la referencia de la industria.
  • El público comentó que los anuncios funcionaron bien en Spotify, y que Gatorade y Spotify van bien juntos.

Fuente: LeanLab, 2017 // Tamaño de la muestra: 447 oyentes de Spotify

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