Gatorade usa la música para conectarse con su público al momento de entrenar

Brief:

Gatorade quería llegar a su público objetivo en los mercados clave de Estados Unidos. La meta era que su campaña generara conciencia entre atletas hispanos profesionales jóvenes y principales compradores en el hogar de 18 a 34 años.

Solución:

A través de la inteligencia del streaming de Spotify (nuestros first-party data propios sobre el estado de ánimo, la actitud, los gustos y los hábitos de los usuarios), Gatorade encontró a su público más relevante con la función de targeting a través de intereses, momentos e intenciones de compra. Gatorade logró llegar a atletas hispanos profesionales y a compradores de bebidas deportivas en el momento justo de mayor interés en una bebida refrescante. La campaña logró demostrar su creatividad orientada a la música frente al público correcto, en español o en inglés, según el idioma preferido del usuario. La campaña de Gatorade combinó una mezcla de audio, mobile display y Sponsored Sessions de Spotify, que ofrecen 30 minutos sin anuncios a los usuarios que miran un video patrocinado, para contar la historia correcta, en el formato adecuado, para que coincida con el contexto del usuario.

Impacto:

• El mensaje clave de la campaña fue muy claro, y los consumidores se mostraron ampliamente de acuerdo con los mensajes clave atribuidos a la creatividad.
• El público objetivo consideró los anuncios distintivos, entretenidos y relevantes, a una tasa de 1.5 veces superior a la referencia de la industria.
• El público comentó que los anuncios funcionaron bien en Spotify, y que Gatorade y Spotify van bien juntos.

Fuente: LeanLab, 2017 // Tamaño de la muestra: 447 oyentes de Spotify