Explorar la Tierra con la BBC
El desafío
Demostrar cómo el rico mundo visual de la serie documental de la BBC Seven Worlds, One Planet se basa en el poder del sonido, incluidos los suaves tonos de Sir David Attenborough y los llamados de la madre naturaleza.
La gran idea
Claro, podríamos haber usado fragmentos de los episodios del programa y publicarlos como anuncios. Sin embargo, sabíamos que necesitaríamos mucho más que eso para captar la atención de los oyentes más jóvenes. Con una biblioteca de imágenes de naturaleza de la mejor calidad del mundo, un presentador reconocido y nuevos reportes sobre las poblaciones de animales que más necesitan nuestra ayuda, nos preguntamos: ¿Cómo les podemos ofrecer a los usuarios de Spotify una nueva forma de ver y escuchar el mundo que los rodea?
La magia
Cuando estás concentrado en una playlist o un podcast, lo que menos esperas escuchar es el sonido de las olas. O el sonido del viento. O el sonido de las aves o de los monos. Spotify y la BBC trabajaron codo a codo para crear anuncios de audio en 3D que transportaban brevemente a los oyentes a otro mundo, seguidos de una voz que se podía reconocer al instante: Sir David Attenborough. En conjunto, la campaña logró que la programación de naturaleza icónica de la BBC llegara a una nueva generación de oyentes más jóvenes, en particular a los usuarios de 16 a 34 años.
Escuchar ahora
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Spotify y BBC
Gracias a esos anuncios de audio en 3D, los oyentes descubrieron la experiencia Seven Worlds, One Planet en Spotify. El centro incluía miniepisodios sobre cada continente, así como la música incidental original del compositor Hans Zimmer, premiada con un Óscar. Los episodios especiales del podcast BBC Earth también ayudaron a los fanáticos a profundizar aún más en los temas tratados en el programa.
Desde los vívidos paisajes sonoros de cada anuncio de audio en 3D hasta los episodios exclusivos del podcast BBC Earth, cada uno de los puntos de contacto celebraba las maravillas naturales de la Tierra y por qué vale la pena protegerlas. Creemos que Sir David lo aprobaría.
- 16M
Impresiones de los medios
Millones de personas hicieron click en la experiencia Seven Worlds, One Planet, la vieron y la escucharon en Spotify. - 30%
Participación de espectadores jóvenes de 16 a 34 años
Los usuarios más jóvenes de Spotify tuvieron una participación especial, la cual representa el 30 % de todas las vistas de la campaña.