Cuentos de hadas más inclusivos con Oreo

El desafío

Con el objetivo de actualizar los cuentos infantiles y promocionar más diversidad y representatividad entre los padres de esta generación, Oreo desarrolló una nueva perspectiva de las historias clásicas ya conocidas por todos.

La Gran Idea

¿Qué pasaría si los cuentos clásicos infantiles fueran re-escritos para que todos los niños y las niñas se vieran identificados con estas historias? Esto fue en lo que Oreo, Spotify y la agencia Sapient AG2 en Brasil se inspiraron para hacer Faz de Contos (Haciendo Cuentos) en el que clásicas historias infantiles tales como, Rapunzel, Jack y las habichuelas mágicas y El Patito Feo, fueron adaptadas a la actualidad y transformadas en podcasts. Las nuevas versiones de estos cuentos contaron con la participación de padres de familia, buscando reafirmar el papel que desempeñan en la educación de sus hijos e hijas.

La Magia

Con la producción de audio de A9 y las ilustraciones del estudio BLK MDRE, la campaña contó con la participación de tres conocidos padres que prestaron sus voces para narrar las nuevas versiones de estos cuentos. El artista Lázaro Ramos re-escribió y narró Rapunzel, una niña de raza negra con cabello crespo. El chef de cocina Henrique Fogaça contó la historia de Jack (un niño en silla de ruedas) y las habichuelas mágicas. Y el diseñador de moda Alexandre Herchcovitch narró El Patito Feo, quien vive feliz con sus dos padres. Cada historia fue contada pensando en la inclusividad y la representatividad.

Utilizando nuestra Inteligencia de Streaming, junto con dos formatos diferentes de Spotify, fueron más de 2.3M de personas a las que Oreo entretuvo con los famosos cuentos infantiles. Además, obtuvimos más de 30k clics a lo largo de la campaña, generando un gran interés en cuentos más inclusivos que generen resultados mágicos.