CORE Hydration da energía a los apasionados del ejercicio en el momento
CORE Hydration llegó a los millennials cuando hacían ejercicio y les recordó que bebieran agua cuando la necesiten.
- 96%
recuerdo de marca
aumento del 96 % en el recuerdo de marca de los anuncios de CORE Hydration en Spotify en comparación con el grupo de control. - 50%
recordación de la marca
crecimiento del 50 % en el reconocimiento de CORE Hydration en comparación con el grupo de control. - 40%
intención de compra
crecimiento del 40 % en la probabilidad de que los usuarios compren productos CORE Hydration la próxima vez que compren agua embotellada.
Resumen:
CORE Hydration quiso aumentar la recordación del equilibro perfecto de pH y electrolitos agregados de su agua entre su audiencia objetivo de millennials activos.
Solución:
Todas las personas necesitan beber agua, por lo que puede ser difícil para las marcas de agua embotellada diferenciarse unas de otras. Esta es la razón por la que CORE Hydration decidió diferenciarse del resto mediante la promoción de su producto en el momento en que las personas lo necesitaran más: durante un entrenamiento. CORE fue capaz de definirse como la marca favorita de los millennials saludables y activos gracias a su segmentación en personas de 18 a 34 años que mostraron interés en temas de salud, bienestar o acondicionamiento físico según el comportamiento de streaming de sus playlists.
CORE no solo se enfocó en los fanáticos del acondicionamiento físico, sino que se dirigió a ellos mientras realizaban ejercicio, ciclismo o running. Y lo hizo a través de una serie de anuncios de audio, video y display, creados en colaboración con la empresa de rendimiento de marcas Grain Group. Dos sencillas llamadas a la acción: “encuentra tu equilibrio” y “un cuerpo equilibrado funciona mejor” motivaron a los apasionados del acondicionamiento físico a prestar mucha atención a las necesidades de sus cuerpos, sin mencionar la salud ni el cuidado personal. Además, CORE ofreció 30 minutos de escucha sin anuncios para usuarios de Spotify a través del formato Sponsored Session; el tiempo suficiente para correr en una caminadora o hacer ejercicios de calentamiento en el gimnasio.
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Dado que se dirigió a su audiencia objetivo en un momento en el que ya se estaba pensando en la hidratación, CORE vio una mejora generalizada en las métricas clave de la marca.
Impacto:
- Gracias a una campaña que llegó a los usuarios en momentos relevantes, CORE experimentó un crecimiento del 50 % en la recordación de la marca.
- De manera similar, CORE vio un crecimiento del 40 % en los usuarios que están de acuerdo en que CORE ofrece un pH de agua equilibrado perfectamente.
- CORE también impulsó la intención de compra, con un aumento del 40 % en la intención de los usuarios de comprar CORE la próxima vez que compraran agua embotellada.
*Formatos: Sponsored Sessions, Mobile Video Takeover, Desktop and Mobile Overlay, Audio Everywhere, Leaderboard Mercado: EE. UU. Fechas de la campaña: del 14 de junio del 2018 al 15 de septiembre del 2018 Fuente: Nielsen Brand Effect, de junio a septiembre del 2018*