CASOS DE ÉXITO

Con la segmentación para coches, heycar impulsa el aumento de las métricas de manera importante

Al dirigirse a la audiencia adecuada y reconocer el contexto en tiempo real, heycar tomó el volante e impulsó los resultados de la campaña.
  • 177%

    Recordación

    Crecimiento del 177% en la recordación de heycar en comparación con el grupo de control.
  • 280%

    Percepción

    Crecimiento del 280% en la afirmación de que heycar en una marca innovadora en comparación con el grupo de control.
  • 450%

    Intención

    Crecimiento del 450% en la intención de utilizar heycar en comparación con el grupo de control.

Resumen:

A través de la promoción de su mercado de coches usados en línea, heycar apunta a generar una recordación de los servicios innovadores de la marca y así impulsar la intención de uso.

Solución:

En la oficina de heycar en Alemania, se creó un sitio de coches usados de alta calidad que los vendedores y los consumidores pueden usar fácilmente, por lo que es normal que esta marca haya recurrido a Spotify para difundir su campaña. Por este motivo, estamos orgullosos de nuestra capacidad de conectar a los usuarios con los anunciantes de maneras en las que ambos se beneficien: mediante el aprovechamiento del contexto. La marca utilizó la inteligencia del streaming de Spotify para que nuestra comprometida audiencia conociera los servicios que heycar ofrece: más de 400,000 coches de segunda mano inspeccionados cuidadosamente, los cuales incluyen una garantía y no tienen más de 8 años de antigüedad o más de 150,000 km recorridos. Ese nivel de control de calidad demuestra el compromiso que tiene heycar con la confianza y la transparencia.

A través de las soluciones de segmentación de Spotify, heycar pudo abordar diversos segmentos relacionados con los coches, desde amantes de coches en general hasta compradores de SUV (y mucho más). La marca también incluyó playlists específicas para viajes en coche en la plataforma. Sin embargo, heycar obtuvo los mayores resultados con la publicidad de un anuncio de audio más inteligente dirigido a los oyentes de esta segmentación: el contexto en tiempo real.

Nota: El anuncio está en alemán, así que lo tradujimos: “Te sientas en tu coche y miras a tu alrededor. Miras el asiento del pasajero, el tablero de control y el volante, y tu voz interna te dice: “Es momento de tener algo nuevo”. Encuentra el coche usado perfecto en heycar. Casi como nuevo y con garantía. heycar: coches usados con garantía”.

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Como una empresa joven que opera en un mercado lleno de escepticismo de los consumidores con respecto a las tarifas, coches en mal estado y la fijación de precios abusivos, era importante para heycar que su campaña se promocionara en un entorno de anuncios de alta calidad y que Spotify pudiera medir el impacto de esta. Gracias a su creatividad contextual, el impacto fue extraordinario de forma generalizada. Si bien las fluctuaciones de las cifras son importantes, vale la pena destacar que las estadísticas de los coches fueron aún más sorprendentes: un crecimiento impresionante del 315% en la recordación y un crecimiento sorprendente del 800% en la intención. Mediante la contextualización de los conductores, heycar aceleró el crecimiento de la marca.

Impacto:

  • Mediante la publicidad de una plataforma entrañable en la que se prioriza la importancia de encontrar el contexto adecuado para el mensaje correcto, heycar observó un crecimiento del 177% en la recordación de la marca.
  • Gracias a un mensaje claro que enfatizó el compromiso de heycar con la compra sencilla y segura de autos usados, heycar observó un crecimiento del 280% en la afirmación de que su marca es innovadora.
  • Con la combinación de la sólida inteligencia del streaming de Spotify y un creativo mensaje para los oyentes acerca del contexto en tiempo real, heycar observó un crecimiento del 450% en la intención de los usuarios por utilizar su servicio.

Formatos: Audio Everywhere, Overlay Mercado: Alemania Fecha de campaña: junio del 2019 Fuente: Nielsen Brand Effect, junio del 2019

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