AXE Gold deslumbra con videos innovadores y divertidos

Resumen:

Unilever quiso impulsar la conciencia de sus nuevos productos AXE Gold en Alemania, un desodorante en aerosol y un gel de ducha, entre los hombres jóvenes de entre 16 y 29 años.

Solución:

Con su marca AXE de productos de cuidado personal masculino, Unilever apunta a estar ahí cuando los consumidores necesiten un enfoque fresco. Difundieron la noticia en Alemania sobre su nueva línea AXE Gold con una campaña que aprovechó la inteligencia del streaming de Spotify mediante unos videos breves y simples, pero divertidos, para su audiencia objetivo, es decir, hombres entre 16 y 29 años.

Para llegar a ellos, Unilever decidió usar la experiencia en anuncios de Video Takeover para computadoras de escritorio y dispositivos móviles de Spotify, junto con Sponsored Sessions, que permitió a los fanáticos de la música desbloquear 30 minutos de escucha sin anuncios si miraban el video de una marca. El anuncio acompañante en display decía “#GOLDBLEIBEN” o “mantente fresco con Gold” y los clips reproducían ese tema, en los que aparecían hombres jóvenes alcanzando los productos AXE Gold antes o después de momentos de gran tensión o con mucho sudor o suciedad.

Sin importar si el muchacho del video derrama un poco de líquido en su ropa mientras vuelve con sus amigos de un festival o trepa por un ducto de aire sucio para rescatar a un tierno gato, siempre emerge fresco, tranquilo y, por supuesto, limpio. Todos los videos muy breves y con música hip-hop llegaban a la misma conclusión: cuando te aplicas AXE, du blest gold, o “te mantienes fresco con Gold”, mientras nuestro protagonista es alabado con elogios de una multitud alborotada que aparece de la nada, con un estilo Harlem Shake.

“Como una marca de [bienes de consumo empaquetados] en un mercado competitivo, es importante evitar toda la cantidad de anuncios para llegar a nuestra audiencia en momentos de atención”, señala Leonie Radel, gerente de marca AXE. “Para nosotros, los videos son una poderosa herramienta que nos permite contar historias, y Spotify nos ayudó a garantizar que los usuarios pertinentes vieran y escucharan nuestros anuncios”.

Con su mensaje humorístico y difícil de olvidar, la campaña generó un enorme aumento del 168% en el recuerdo de marca. El aumento del 14% en el reconocimiento de la marca es importante para una marca que ya es conocida en Alemania.

Impacto:

• Gracias a un mensaje fácil de entender y mensajes creativos graciosos, AXE Gold experimentó un aumento del 168% en el recuerdo de marca de sus anuncios de Spotify.
• Debido al lanzamiento de anuncios interesantes para una audiencia participativa, AXE Gold experimentó un aumento del 14% en el reconocimiento de la marca en comparación con el grupo de control.
• Gracias a la inteligencia del streaming de Spotify, el 75% de quienes vieron los anuncios de AXE Gold estuvieron de acuerdo en que estos fueron relevantes para ellos.

*Formatos: Sponsored Session, Video Takeover, Mobile Video Takeover Mercado: Alemania Período de publicidad: de junio a agosto del 2018 Fuente: LeanLab, de junio a agosto del 2018*