Streaming nocturno con Adidas

El desafío

Para promover el calzado Nite Jogger, Adidas quería crear una campaña que reflejara la noche tal como lo hacía el calzado.

La gran idea

Lo primero es lo primero: necesitábamos un anzuelo. Después de realizar una investigación en nuestra base de datos, descubrimos que los usuarios de Spotify adoptan diferentes personalidades durante la noche según sus hábitos de streaming. Con esa información, tuvimos un momento revelador: ¿Qué tal si honramos a estos noctámbulos con una experiencia única y celebramos el estilo de vida nocturno y los hábitos de escucha de las personas de todo el mundo?

La magia

Esta fue la parte divertida. Creamos una experiencia digital personalizada con una gran cantidad de visualizaciones de datos, las cuales eran únicas según los hábitos de escucha del usuario en Spotify. Durante la experiencia, las personas vieron cómo ciudades de todo el mundo musicalizaban sus noches. En ese momento, el rap era el estilo destacado en Los Ángeles, el pop predominaba en Londres y los habitantes de París preferían bailar toda la noche.

Luego, todo comenzó a personalizarse. Después de iniciar sesión en Spotify, las personas recibían una calificación según su actividad de streaming durante la noche, lo cual revelaba rasgos sonoros, como la energía de sus melodías nocturnas, además de otros detalles, como el tempo y el estado de ánimo.

La experiencia alcanzó su punto máximo con una mirada personalizada a los mejores temas y artistas del oyente, y, como broche de oro, una playlist personalizada denominada “Nite Score Playlist” exclusiva para cada individuo, con la marca Adidas y detalles sobre el Nite Jogger. Bienvenido al verdadero ritmo de la noche.