Hazlo tú mismo: los beneficios de la publicidad de autoservicio

El mundo está lleno de soluciones de autoservicio destinadas a facilitarnos la vida, desde las cajas de pago en las estaciones de servicio y los locales de comestibles hasta los quioscos de los aeropuertos y los cajeros automáticos. Estas herramientas ayudan a las personas a ahorrar tiempo y dinero y a atender sus propias necesidades sin tener que hacer largas filas o perseguir a un asistente de atención al cliente.

Hoy en día, el autoservicio está disponible para algo más que solo llenar el tanque de gasolina o depositar cheques: las marcas de todos los tamaños pueden disfrutar del mismo tipo de comodidad cuando se trata de sus campañas publicitarias.

Sigue leyendo para obtener un desglose de los beneficios más destacables de la publicidad de autoservicio para tu negocio.

¿Qué es la publicidad de autoservicio?

En simples palabras, las herramientas de publicidad de autoservicio usan la automatización para ayudarte a ti, propietario de un negocio, o a tus representantes de ventas, equipos de ventas y equipos de operaciones publicitarias a comprar y administrar las campañas. Estas plataformas les ofrecen a las marcas y a las pequeñas y medianas empresas (pymes) las herramientas que necesitan para crear y personalizar sus propios anuncios sin problemas.

Para las empresas pequeñas con un presupuesto ajustado que buscan lanzar su primera campaña publicitaria, las plataformas publicitarias de autoservicio son una excelente manera de empezar, y no hay necesidad de contratar a una empresa o consultora costosa para publicar los primeros anuncios.

¿Cuáles son los beneficios principales de la publicidad de autoservicio?

Desglosemos algunos de los beneficios más notables de la publicidad de autoservicio:

1. Establece el presupuesto adecuado para ti

Las soluciones de publicidad personalizadas pueden ser costosas. Por otro lado, las plataformas publicitarias de autoservicio suelen ser más apropiadas para tu presupuesto. Hay muchas que también tienen herramientas incorporadas para administrar y optimizar la cantidad que inviertes.

Con Spotify Ad Studio, puedes lanzar una campaña publicitaria con solo $250. También puedes administrar el presupuesto estableciendo límites de oferta para tus objetivos. Si tu objetivo es generar impresiones, puedes especificar el máximo que quieres invertir para conseguirlas. De esta manera, será más fácil que permanezcas dentro del presupuesto, y siempre podrás modificar lo que necesites.

2. Personaliza el contenido creativo de los anuncios según tus necesidades

Con las plataformas publicitarias de autoservicio, crear anuncios es fácil. Al igual que puedes personalizar una comida en una aplicación de comida a domicilio, puedes elegir el contenido creativo que cuente la historia de tu marca y que te permita crear un anuncio en cuestión de minutos.

Con Ad Studio, también tienes acceso a herramientas de producción gratuitas, como pistas de fondo, mezcla de audio, artistas de doblaje y llamadas a la acción. Puedes elegir de nuestros recursos, subir los tuyos o usar una combinación de ambos.

3. Usa la automatización a tu favor

Si bien una plataforma publicitaria de autoservicio requiere un poco de información, también hace mucho del trabajo de campo por ti. Para optimizar el proceso publicitario, establece tus parámetros y lanza la campaña de forma gratuita.

Con los anuncios de audio, por ejemplo, puedes elegir opciones de rotación de anuncios como las siguientes:

• Rotación uniforme. Los anuncios dentro de la campaña se rotarán de manera uniforme y aleatoria.
  
• Rotación secuencial. Los anuncios dentro de la campaña se publicarán en un orden determinado.
  
• Rotación ponderada. Los anuncios se rotarán en función de su relevancia o valor designado.
  

En otras palabras, en lugar de lanzar y quitar los anuncios de forma manual, puedes ahorrar tiempo e impulsar la efectividad de la campaña automatizando la distribución.

4. Llega a tu audiencia ideal con múltiples opciones de segmentación

Los anuncios de audio digitales no son iguales para todas las audiencias. Deberían dirigirse a tu público objetivo y llegar a los oyentes donde ya están activos. Esto es importante, en especial, para las pequeñas empresas que buscan mostrarse frente a clientes locales o de nicho.

Es por eso que Ad Studio les permite a los anunciantes usar opciones de segmentación personalizadas. Por ejemplo, puede que quieras llegar a las audiencias en función de sus intereses, edad, ubicación, idioma o incluso contexto, como cuando están cocinando, haciendo ejercicio o estudiando.

Para obtener inspiración, observa a la empresa de almacenamiento de datos Iron Mountain: dirigieron los anuncios de audio de Spotify a personas de entre 25 y 60 años que toman decisiones empresariales. De esta forma, captaron la atención de la audiencia y generaron tráfico en su sitio web.

5. Optimiza las campañas para obtener mejores resultados

Con las plataformas publicitarias de autoservicio, puedes optimizar tu estrategia publicitaria en tiempo real para mejorar los resultados.

Por ejemplo, puedes hacer un seguimiento de métricas como las impresiones, el alcance, la inversión, los clics y las conversiones de forma fácil para cada anuncio y audiencia objetivo. Desde allí, puedes ajustar la estrategia según los resultados y probar ideas nuevas. ¿Una de tus llamadas a la acción está funcionando mejor que otra? Impleméntala en más anuncios. ¿Todo listo para experimentar con un formato nuevo? Separa un pequeño presupuesto para probarlo y medir los resultados.

Como ejemplo de este tipo de prueba y error, considera la campaña de TherapyChat, empresa de servicios para el cuidado de la salud. Probaron diferentes formatos hasta que descubrieron que el contenido de tipo testimonio personal fue el más efectivo para aumentar el reconocimiento de marca. Con los anuncios personalizados, TherapyChat generó un tráfico constante a su sitio web y aumentó el tiempo de interacción con la marca.

En pocas palabras: las plataformas publicitarias de autoservicio te permiten tener el control total sobre las ventas de anuncios, crear las campañas adecuadas según tus necesidades y seguir aumentando el alcance de tu negocio.

¿Todo listo para aprovechar los beneficios de la publicidad de autoservicio con Spotify? Descubre más sobre Ad Studio aquí.