7 consejos sobre la publicidad de autoservicio para pequeñas empresas

Ad Studio, la plataforma de anuncios de autoservicio de Spotify, permite a las pequeñas empresas crear anuncios profesionales bajo sus propias reglas, porque publicitar en Spotify no es solo para grandes marcas con altos presupuestos. Ad Studio proporciona acceso a oyentes comprometidos que reproducen la música y los podcasts que aman y que están dispuestos a escuchar el contenido de los anunciantes. De hecho, en nuestra investigación de Sonic Science, se reveló que uno de cada cinco participantes del estudio había buscado una marca o producto en línea después de escucharlos nombrar en un anuncio de Spotify.¹

En lugar de entregar las riendas a una agencia de publicidad, los propietarios de pequeñas empresas pueden usar nuestra plataforma de anuncios de autoservicio para establecer presupuestos flexibles, determinar los parámetros de segmentación, lanzar recursos creativos y medir los resultados de una forma sencilla.

Esa es la razón por la cual existe Spotify Ad Studio: para ayudar a las empresas a compartir su mensaje con los oyentes comprometidos a través de herramientas de autoservicio y fáciles de usar.

Aquí te presentamos siete consejos sobre publicidad de autoservicio para pequeñas empresas para que puedas aprovechar al máximo las campañas de audio digital o video y captar la atención de la audiencia cuando y donde más importa.

1. Establece el presupuesto

Las plataformas de anuncios de autoservicio como Ad Studio tienen opciones de precios flexibles, así que puedes hacer que las ideas publicitarias para tu pequeña empresa se vuelvan realidad con cualquier presupuesto, a partir de solo USD 250.

En primer lugar, decide el presupuesto que mejor se adapte a tus objetivos publicitarios, ya sea que te enfoques en crear reconocimiento de marca a través de objetivos de la parte superior del embudo o en aumentar la consideración a través de objetivos de la parte inferior del embudo.

Con Ad Studio, puedes seleccionar un presupuesto para toda la campaña o elegir un presupuesto diario con fechas de conjuntos de anuncios abiertas para aumentar la transparencia y la predictibilidad y tener más espacio para experimentar entre conjuntos de anuncios. Es posible que quieras cambiar los presupuestos, probar audiencias y contenidos creativos diferentes y actuar con base en la experiencia. Con los presupuestos diarios, puedes establecer un objetivo de inversión diaria, que Spotify usa para determinar tu límite de inversión mensual. Por lo tanto, puedes capturar las fluctuaciones diarias de la demanda sin salirte del presupuesto mensual.

De cualquier manera, tendrás el control total sobre cómo se invierte el presupuesto según los objetivos de la campaña y decidirás el precio máximo que pagarás con un límite de oferta. También puedes ajustar el presupuesto según sea necesario en función de la demanda de los clientes y los criterios de segmentación de audiencia.

2. Elige el formato de anuncio adecuado

Los anuncios digitales vienen en un rango de formatos atractivos diseñados para hacer que los clientes sigan escuchando donde sea que estén. Dentro de Ad Studio, las empresas pequeñas pueden elegir entre formatos que incluyen:

Anuncios de audio

![[en-US] Audio Ads Hub Page: Detail // Feature Card 1 // Image](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/14s2WpB2Avjdd6UZZ2NCbZ/25635f0fa2cbdda931891a4a0d877955/SP1125_Blog-Image-Export_230526-1.jpg)

Los anuncios de audio se reproducen entre canciones en playlists de música, y durante series de podcasts y episodios. Se pueden escuchar en una variedad de dispositivos, lo que ayuda a que el mensaje llegue a la audiencia en el momento adecuado.

Los anuncios de podcast están disponibles para los anunciantes en Canadá, Estados Unidos y Reino Unido (al momento de escribir este artículo) y solo se pueden seleccionar junto con los anuncios que se reproducen en música.

"Realizamos campañas con Spotify Ad Studio y aprendimos que existen algunos aspectos claves para la creación de anuncios de audio atractivos". Mantén el anuncio breve, simple y memorable. Solo tienes 30 segundos para captar la atención de los oyentes y transmitir el mensaje, así que asegúrate de hacerlo de forma clara y concisa".

– Bailey Garrison
Gerente de publicidad, Articulate

La creación de un guion para anuncios de audio que llame la atención de las personas empieza con el contexto. Haz que el guion del anuncio de audio sea casual y conversacional con una cadencia lenta y pausas bien programadas para que se ajuste a la perfección a la experiencia del oyente.

Anuncios de video

![[en-US] Video Ads Hub Why Video Ad Specs SS Feature Card / Image](//images.ctfassets.net/tvhwpwv117no/393tMftsbKpV0GQV724LbT/27b79e4bdfeaeae045efbdf7c326c760/SP1125_Blog-Image-Export_230526-5.jpg)

Los anuncios de video se reproducen durante los segmentos de anuncios cuando sabemos que la app se encuentra en primer plano. A diferencia de otras plataformas, las audiencias de Spotify ven los anuncios de video con sonido, siempre y cuando la aplicación de Spotify esté en primer plano y el oyente esté interactuando con el dispositivo.

3. Aprovecha el aprendizaje automático

Con Ad Studio, puedes usar la ubicación automática para aprovechar el aprendizaje automático que determina dónde aparecerán tus anuncios de audio o video en la música y los podcasts para ayudarte a lograr tus objetivos publicitarios.

4. Optimiza la campaña para alinearla con tus objetivos publicitarios

Al aprovechar los objetivos y la ubicación automática en Ad Studio, podrás hacer que tu mensaje llegue a la audiencia correcta sin importar si están escuchando música o podcasts.

Existen tres objetivos diferentes entre los que puedes elegir cuando creas una campaña en Ad Studio. Cada uno te ayuda a alcanzar un resultado diferente según el objetivo que quieras cumplir.

Crea reconocimiento de marca

• El "alcance" ayuda a que la mayor cantidad de personas posible vea o escuche tu anuncio.
• Las "impresiones" tienen como objetivo entregar tu mensaje tantas veces como sea posible, incluso si es a la misma persona más de una vez.

Aumento de la consideración

• Los "clics" aumentan las posibilidades de que los oyentes visiten tu sitio web (o cualquier otra URL que hayas especificado) después de escuchar o ver tu anuncio.
• Puedes optimizar tu anuncio para generar clics con las tarjetas de llamada a la acción y hacer que los oyentes actúen. Nuestra herramienta de optimización, en combinación con el objetivo de clics, ayudará a que las tarjetas de llamada a la acción lleguen a los oyentes que tienen más probabilidades de hacer clic en tu anuncio.

5. Considera la seguridad de la marca

La seguridad de la marca es un tema principal relacionado con la confianza entre los anunciantes según el informe 2021 Advertiser Perceptions Trust Report.² Es por eso que es importante elegir una plataforma de anuncios de autoservicio que se tome en serio la seguridad de la marca y te proporcione el control sobre cómo y dónde se publican tus anuncios.

En Ad Studio, los anunciantes pueden elegir los tipos de anuncios que quieren publicar y los formatos en que se reproducen. Con los controles de contenido integrados, también puedes excluir ciertos temas y categorías de contenido de la segmentación de la audiencia, haciendo que Spotify sea un lugar seguro para la marca y las audiencias.

6. Mide los resultados

Un consejo publicitario clave para los propietarios de pequeñas empresas: mide el rendimiento de la campaña y reúne información que puedas procesar para asegurarte de que estás en el camino correcto hacia tus objetivos publicitarios.

El conjunto de soluciones de medición de Ad Studio ofrece informes en tiempo real, resúmenes de campaña y seguimiento del presupuesto. También puedes mantenerte al tanto de métricas como:

• Anuncios publicados
• Alcance
• Frecuencia
• Tasa de finalización
• Clics
• Datos demográficos
• Conversiones

Con estos datos al alcance de la mano, puedes entender mejor a qué están respondiendo los oyentes, quién está escuchando los anuncios y cómo puedes ajustar las estrategias de la campaña de autoservicio para aumentar el reconocimiento de marca y la consideración.

7. Prueba y optimiza contenido para alcanzar tus metas en el futuro

Las soluciones publicitarias para las pequeñas empresas deben ir más allá de una sola campaña. Es por eso que Spotify le ofrece al anunciante el control total. Ya que las decisiones son tuyas, cuentas con la libertad y la flexibilidad para hacer retoques a las campañas, aplicar las estadísticas en tiempo real y experimentar con ideas nuevas como desees.

¿No sabes a qué audiencias dirigirte? Prueba algunas opciones diferentes y comprueba cuáles ofrecen los mejores resultados. ¿No puedes decidir qué formato de anuncio usar? Dedica un presupuesto pequeño a anuncios de audio y de video y deja que los datos te guíen en la dirección correcta.

Ad Studio facilita la administración de varias campañas y presupuestos para que puedas optimizar el contenido para alcanzar tus metas en el futuro y dar en el clavo con la publicidad dirigida en línea.

Explora más consejos sobre publicidad para pequeñas empresas en nuestro artículo Small Business Marketing Ideas o, si ya tienes todo listo para crear tus propias campañas y poner en práctica estos consejos sobre publicidad para pequeñas empresas, empieza a usar Spotify Ad Studio hoy mismo.