Lo más destacado sobre los resultados de Spotify en el cuarto trimestre de 2022

Esta semana, Spotify publicó su desempeño financiero del cuarto trimestre de 2022. Terminamos el 2022 confiados en que habíamos mejorado las características y capacidades de nuestro producto de una manera que a los usuarios les encanta, y logramos grandes avances en el posicionamiento de Spotify por delante de nuestros competidores. La plataforma tiene ahora 489 millones de usuarios únicos mensuales (MAU) a nivel mundial (un 20 % más que el año anterior), de los cuales un 21% están en Latinoamérica. De todos los usuarios a nivel global, 295 millones son MAU de nuestra plataforma con anuncios (un 25% más que el año anterior) con ingresos de publicidad que crecen un 14% año con año.

El octavo Spotify Wrapped (Tu 2022 en Spotify) anual, arrasó una vez más el mundo de la cultura del audio, demostrando la conexión tan única que Spotify tiene con sus oyentes, y nuestra biblioteca de contenido ahora es más grande que nunca, con más de 100 millones de canciones, 5 millones de podcasts, y 500,000 audiolibros para explorar.

Estos son los puntos más destacados del cuarto trimestre, que ofrecen oportunidades para los anunciantes en Spotify:

1. Spotify continúa estando a la vanguardia de la cultura del audio, ayudando a los oyentes a celebrar su individualidad y descubrir nuevos contenidos de audio, incluidos anuncios, a escala global.

La octava edición anual de Spotify Wrapped (Tu 2022 en Spotify) consolidó aún más su estatus mundial como un momento de celebración de la cultura pop y la individualidad.

En noviembre, revelamos aquello por lo que el mundo se había obsesionado colectivamente, votando con sus oídos para producir una serie de Top 5 listas. Los oyentes de Spotify también tuvieron la oportunidad de descubrir su propio Spotify Wrapped personalizado y mostrar sus resultados en redes sociales. La participación general de los usuarios creció un 30% año con año en 111 mercados¹.

Para los anunciantes, el momento Wrapped destaca cuán activos y leales son los oyentes de Spotify. Ahora, más de 6 de cada 10 son usuarios de la plataforma con anuncios y, según la investigación, están felices de escuchar anuncios a cambio de contenido gratuito excepcional².

Por primera vez a nivel global se creó en México, “Casa Spotify México”, una experiencia inmersiva alrededor de Wrapped con el objetivo de acercar a los fans con sus artistas y creadores favoritos para celebrar juntos las mejores historias del año. Para esta ocasión tuvimos la oportunidad de contar con la presencia de dos importantes anunciantes y partners para Spotify Advertising; Heineken y Bacardí, los cuales a través de su producto estuvieron presentes en cada uno de los 4 días de la experiencia.

2. La revolución de los podcasts se está desarrollando en Spotify, con un auge internacional y brindando a los creadores y anunciantes acceso a millones de oyentes involucrados.

Para acompañar Wrapped 2022 (Tu 2022 en Spotify), lanzamos Podcaster Wrapped, una forma de reconocer los logros de los creadores y ofrecer insights del comportamiento de los oyentes y las tendencias de escucha de podcasts del año. Esto nos llevó a descubrir que los podcasts son verdaderamente globales: la mayoría se escuchan en más de un país y la creación de contenido creció más del 50% en países de Latinoamérica como Colombia, Argentina y Costa Rica³.

No solo eso, sino que nuestro reporte anual Podcast Trends mostró que las descargas de podcasts se dispararon en el sur de Europa en 2022, aumentando un 298% en España, un 244% en Italia y un 379% en Francia. También vimos un crecimiento significativo de oyentes en nuestros grupos demográficos más jóvenes y mayores: tanto en los adolescentes (de 13 a 17 años) como en la categoría de mayores de 55 años mostraron una mayor participación, con un crecimiento del 42% al 49 %. Para las marcas globales con audiencias diversas, estos elevados niveles de involucramiento indican el poderoso alcance potencial de la publicidad de podcasts en Spotify.

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