Publicidad de audio y video: el componente definitivo para una campaña exitosa

Elegir el formato de anuncio correcto para tu campaña publicitaria puede hacer la diferencia entre el éxito y el fracaso: ¿la audiencia responderá de forma más positiva a los anuncios de audio en los momentos sin pantalla? ¿O se involucrarán más con un anuncio de video que deje una impresión duradera? En gran medida, depende de qué medio se adapte mejor a tus objetivos y al mensaje, pero no es algo fácil de predecir.

La plataforma de anuncios de autoservicio de Spotify, Ad Studio, te permite combinar publicidad de audio y video para maximizar el impacto del mensaje y disminuir el riesgo de utilizar el formato incorrecto. Tanto con el audio como con el video integrados en la campaña, puedes crear anuncios cautivadores y personalizados para tu audiencia objetivo en función de cómo tienden a interactuar con la aplicación de Spotify.

Echemos un vistazo a los beneficios individuales de la publicidad de audio y video, y veamos cómo algunos anunciantes han aprovechado ambos para crear campañas publicitarias que superaron con creces las métricas objetivo.

Los beneficios de los anuncios de audio

El soundtrack de los momentos "inalcanzables"

Todos sabemos que las personas usan Spotify para escuchar, ya sea para entretenerse, motivarse o mejorar los momentos. En nuestro entorno repleto de sonidos, los anuncios en audio se incorporan casi automáticamente en la experiencia de los oyentes. Así, los anunciantes se conectan con los oyentes en momentos en que los medios visuales no pueden hacerlo.

Flexibilidad y eficacia

Con Ad Studio, todo lo que necesitas es un guion para el anuncio de audio. Te podemos ayudar con el resto de forma gratuita. También puedes grabar y subir tu propio anuncio si lo prefieres. De cualquier manera, no necesitas limitarte a una sola idea creativa, puedes crear varias versiones del mensaje de forma fácil para probar la interacción, o incluso agregar elementos para crear una experiencia audiovisual inmersiva para los oyentes.

Inmersión del oyente

Con la publicidad de audio, no hay límites a la hora de contar historias. Puedes comunicar emociones y capturar estados de ánimo en segundos, lo que inspira a los oyentes a crear una imagen con su imaginación. Además, no necesitas tener un presupuesto alto o un equipo de producción para hacerlo realidad.

Una experiencia multisensorial

Los videos de anuncios de otras plataformas suelen reproducirse sin audio, pero no en Spotify. Un entorno con sonido activado significa que puedes contar historias con elementos visuales y de audio y, a la vez, tener total seguridad de que las personas los ven y los escuchan. Además, este combo sensorial amplía tus opciones creativas, gracias a la inmersión del audio y las indicaciones visuales tan útiles del video.

Interacciones entre canales

Si estás haciendo una campaña enorme en otros canales visuales como la televisión, las redes sociales o espacios públicos, puede resultar útil aprovechar los momentos visuales de Spotify para asociar rápidamente tu anuncio de Spotify con la campaña general.

Visualización de productos

Si lanzarás un nuevo producto tangible, optar por los videos puede ser una forma destacada de dar a conocer el producto de inmediato sin requerir una concentración absoluta. El componente visual agregado permite que las personas vean el producto que promueves y te da la oportunidad de mostrar el contexto en el que se usa.

Narración de video en acción

Para aprovechar el anuncio de video en pantalla completa de Spotify Ad Studio, Unilever creó videos cortos, graciosos y con música de hip hop para su aerosol corporal AXE Gold. Echa un vistazo al anuncio para ver cómo la narración visual cautiva a las personas con múltiples estímulos sensoriales.

Cuando de la publicidad de audio y video se trata…

La tecnología de anuncios de Spotify se alimenta del contexto del usuario. Esto quiere decir que optimizamos los momentos en los que mostramos anuncios de video y cuándo mostramos anuncios de audio dependiendo del modo en el que el oyente esté interactuando con la aplicación. Mostramos anuncios de audio cuando los oyentes están escuchando y no ven sus pantallas; en el caso de los anuncios de video, los mostramos cuando la aplicación Spotify es el centro de atención del oyente. Para aprovechar ambos momentos, lo ideal es usar audios y videos en conjunto y dejar que Ad Studio determine cuándo hay más posibilidades de dar a conocer el mensaje adecuado.

En nuestra experiencia, mostrar anuncios audiovisuales aumenta el recuerdo del anuncio en un 90% y el reconocimiento de marca es 2.2 veces mayor.¹ Así que, si bien cada formato tiene sus propios superpoderes, optar por ambos formatos a la vez permite contar una historia holística e impactante a los oyentes.

Los anunciantes ya están viendo resultados positivos al combinar la publicidad audiovisual con Spotify Ad Studio. Echa un vistazo a los casos prácticos a continuación para ver las enormes recompensas que la publicidad de audio y video puede ofrecer. También puedes ir al punto y empezar tu propia campaña publicitaria de audio y video hoy.