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Guía sobre la promoción de podcasts en Spotify Ad Studio

Aprende estrategias para llegar a futuros oyentes y crear anuncios que contribuyan al reconocimiento y aumenten la interacción de tu podcast.

Marcas, empresas y creadores por igual están descubriendo rápidamente que los podcasts son un canal de contenido invaluable.1 La razón es muy sencilla: los podcasts pueden ayudarte a construir tu marca, inspiran lealtad en los clientes y crean conexiones emocionales y auténticas con los oyentes. No es fácil encontrar un formato de contenido que ofrezca el tiempo y el espacio para hablar en profundidad sobre un producto, empresa o área de especialización con el público objetivo de forma directa.

Pero construir la audiencia para un podcast lleva su tiempo y requiere más que solo gran entusiasmo. Es muy importante tener un plan de promoción para que se corra la voz sobre el programa.

Mientras escribimos esto, hay más de 208 millones de oyentes de Spotify con anuncios alrededor del mundo.2 Y casi la mitad (48%) de los oyentes de podcasts en Spotify pasa entre una y cuatro horas por semana escuchando podcasts.3 Estos oyentes que ya disfrutan de los podcasts en Spotify podrían convertirse en nuevos fans de tu podcast.

Llegar a los oyentes de podcasts en las redes sociales sin que tengan que hacer muchos clics no es tarea fácil. Los anuncios de Spotify nos permiten dirigirnos a las personas que ya están en la plataforma correcta

Feline Heck, especialista en redes sociales, Oliver Schrott Kommunikation

Hay muchas maneras de promocionar tu podcast con éxito y conseguir seguidores. Pero si tienes un presupuesto de promoción limitado, ¿cómo puedes llegar a los oyentes y hacer crecer la audiencia? Una forma sencilla y económica de hacerlo es a través de Spotify Ad Studio, nuestro canal de publicidad de autoservicio.

Ad Studio hace que promocionar un podcast sea accesible para anunciantes de todos los tamaños. Con presupuestos mínimos y una capacidad de segmentación poderosa, puedes crear campañas que lleguen a oyentes apasionados por temas y actividades que se relacionen con tu programa y a los amantes de los podcasts que hayas segmentado. Además, con los servicios y herramientas de creación de anuncios de audio gratuitos de Ad Studio, puedes crear mensajes personalizados especialmente para tu público objetivo; todo sin necesidad de un gran presupuesto de promoción.

Spotify es la plataforma para podcasts. Desde el punto de vista de un especialista en marketing, Ad Studio ofrece opciones de segmentación valiosas para definir y llegar a tu audiencia.

Ina Vienerius, directora sénior de Comunicaciones Digitales, Deloitte Deutschland Podcast

Aprende a conectar con tus futuros oyentes en Spotify usando estrategias y herramientas a las que puedes acceder a través de Ad Studio. Solo tienes que descargar nuestra Guía sobre la promoción de podcasts.

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1 Spotify/WARC, "Changing Channels in B2B: Shifting strategies in tech and telco marketing", noviembre del 2020, Global 2 Datos de primera mano de Spotify, abril del 2021 3 Seguimiento de podcasts de Nielsen, segundo lanzamiento (desde julio del 2018 hasta noviembre del 2019), mayores de 18 años

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