Obsesión y nostalgia: lo que los hábitos del streaming revelan sobre tu audiencia
Las playlists ya no son solo simples colecciones de canciones. Han crecido hasta convertirse en epicentros culturales, con sus propias comunidades. Más de 8 millones de seguidores muy comprometidos siguen el ritmo del mundo del hip-hop en RapCaviar. ¡Viva Latino! tiene por sí solo 6 millones de apasionados oyentes. Y cientos de millones de oyentes escucharon Your Time Capsule, una playlist personalizada que les permitió recordar la música que les gustaba cuando eran adolescentes.
Cuando las personas siguen estas playlists, ponen a Spotify en el centro de sus vidas. Mientras más canciones escuchan, aumenta nuestra capacidad de reflejar la cultura de hoy y, a veces, incluso podemos darle forma.
Durante la exposición CES de este año, celebramos cómo nuestras playlists evolucionaron para convertirse en expresiones de la cultura, además del profundo compromiso que generan en nuestros seguidores, lo que alimenta nuestra inteligencia del streaming y la comprensión general de nuestros oyentes como personas.
Nuestro equipo de datos ha estado trabajando para identificar los hábitos del streaming que nos pueden ayudar a comprender todas las maneras en que las personas hacen stream. Empezaron analizando la cantidad de veces que los oyentes descubrían nuevas canciones o exploraban nuevos géneros. Últimamente, han profundizado más en dos hábitos adicionales: la obsesión y la nostalgia.
- Nostalgia. ¿Cuáles fueron tus canciones favoritas durante la secundaria? Todas las personas tienen sus canciones clásicas personales; las canciones que las hicieron interesarse por primera vez en la música. Por medio de Your Time Capsule, ofrecimos una playlist personalizada a los oyentes, la cual los hizo recordar el pasado. Estas playlists eran tan específicas, que se sentían como si fueran mágicas. Y, de todas maneras, hubo algo de magia involucrada… pero tenemos que admitirlo, todo se trató de innovación y datos del pasado. Nuestro equipo de datos ha estado investigando cómo las personas escuchan música para descubrir lo que les da esa sensación de nostalgia y están comenzando a revelar las diferencias de comportamiento entre las personas que hacen stream de sus canciones favoritas actuales y los oyentes más nostálgicos que hacen stream de canciones retro.
- Obsesión. ¿Escuchas la misma canción, sin parar, durante tres semanas seguidas? No te preocupes, no estás solo. La obsesión impulsa a los amantes de la música. Esa es la razón por la que las playlists de Spotify se crean en torno a los oyentes que buscan constantemente himnos de los géneros que les encantan. Por medio de RapCaviar y ¡Viva Latino!, creamos centros culturales para los seguidores más apasionados, en los que pueden encontrar la próxima canción que escucharán una y otra vez. Hemos estado desglosando los diferentes patrones a los que los oyentes pertenecen; a veces hacen stream de una canción en repetición y otras veces escuchan de manera aleatoria.
Todos estos insights alimentan nuestra inteligencia del streaming, es decir, insights psicográficos y de comportamiento de la audiencia que van más allá de la demografía tradicional. Mediante el emparejamiento de nuestro first-party data con investigación de datos propios, conectamos estos comportamientos de streaming con comportamientos del mundo real.
¿Qué significa esto para las marcas? Puedes aprovechar esta inteligencia del streaming para comprender a tu audiencia, saber cómo hacen stream en Spotify y, finalmente, llegar a ellos con el mensaje adecuado y en el momento correcto. Por ejemplo, si tu marca quiere llegar a los viajeros, sabemos que es más probable que ellos escuchen música nostálgica debido a nuestra inteligencia del streaming. Utiliza este conocimiento para impulsar tu creatividad y encontrar la forma de incorporar la música retro que puede tener eco en tu audiencia.
Explora la página de Audiencias en nuestro renovado sitio web para ver cómo estos hábitos del streaming se relacionan con nuestros segmentos clave, como los millennials, las mamás, los fiesteros y mucho más. A continuación, explora la página de Experiencias de anuncios para descubrir la mejor forma de explorar la cultura y llegar a la audiencia, ya sea por medio de Sponsored Playlist, Branded Moments, segmentación de géneros o un acercamiento personalizado.
Ya que las personas ponen a Spotify en el centro de sus vidas, Spotify sigue estando en el centro de la cultura. Tu marca también puede estar ahí.