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Los anuncios en podcasts de Spotify ya están disponibles en México

Llega a tu audiencia con los anuncios en Podcasts de Spotify

Los podcasts se han convertido en una fuente regular y confiable de noticias, entretenimiento e información para millones de oyentes alrededor del mundo. El comportamiento de los usuarios en Spotify a nivel mundial respalda esta tendencia. De hecho, el 25% de nuestros usuarios escucha podcasts en nuestra plataforma,1 mientras que la audiencia continúa creciendo a tasas de tres dígitos por año2. Aquí en México, la tendencia es la misma: el número de oyentes de podcasts ha estado en aumento constante y se prevé que alcanzará los 31.5 millones de consumidores para el 2022.3 Se estima que, para el 2024, ese número crezca aún más, hasta casi 42 millones de oyentes de podcasts en el país.4 Los podcasts son un medio global y convencional para una gran audiencia de oyentes sintonizados.

Es por eso que nos complace informar que los anuncios de podcast de Spotify ahora están disponibles en México, lo que permitirá a los anunciantes llegar a audiencias valiosas y comprometidas a través de los tantos títulos de podcasts originales y exclusivos de Spotify. Por un largo tiempo, la falta de mediciones claras y equivalentes ha evitado que los anuncios de podcasts sean igual de exitosos que sus contrapartes de medios digitales. Esto se debe a que el contenido de los podcasts aún se descarga, en gran medida, a través de fuentes RSS, lo que limita la visibilidad del anunciante en cuanto a si su anuncio realmente se escuchó o no. Sin embargo, el cambio en el consumo, de descargas a streaming, les ha abierto la puerta a los avances de los anuncios de podcast basados en datos. Y, como el servicio de suscripción de streaming de audio más popular del mundo, vamos más allá de las limitaciones para repensar lo que es posible para este medio tan poderoso e íntimo.

Los anuncios de podcast de Spotify ofrecen la intimidad de los anuncios de podcast tradicionales con la precisión y transparencia del marketing digital moderno. Con la tecnología de Streaming Ad Insertion (SAI), los anuncios de podcast de Spotify ofrecen reportes sobre las impresiones de anuncios confirmadas y no sobre las descargas. Esto es un gran avance para los anuncios de podcast, ya que les brinda a los especialistas en marketing información clave sobre quién escuchó el anuncio y cuál fue el desempeño del contenido creativo. Con este nuevo nivel de estadísticas digitales, los anunciantes están listos para tomar aún más decisiones basadas en datos para sus campañas de podcast.

Diana Ramírez, Head of Sales en Spotify México, habló sobre el lanzamiento y dijo: "cuanto más presente está el audio digital en la vida diaria de los consumidores mexicanos, mayor es la oportunidad para las marcas de encontrarse y conectarse con su audiencia. Con los anuncios de podcast de Spotify, nuestra meta es llevar los anuncios a otro nivel ofreciendo a las marcas estadísticas únicas sobre sus audiencias y soluciones creativas que realmente puedan captar la atención del consumidor aprovechando el poder del audio. Estamos muy emocionados por el impacto que podemos generar para las marcas".

Los anuncios de podcast de Spotify están disponibles en nuestro contenido original y exclusivo más popular en México, como Entiende Tu Mente, Meditada y El Café de la Mañana. Los anunciantes pueden comprar anuncios de podcast de Spotify título por título a través de estos títulos locales o de una lista global de contenido original y exclusivo de Spotify y así llegar a oyentes mexicanos a través de títulos populares seleccionados de EE. UU., RU, Brasil, Alemania, Australia y Suecia. Los anunciantes pueden promover su contenido creativo de podcasts en anuncios ubicados al principio o a la mitad de los episodios de un programa. Los presentadores elegidos para estos programas (y la red de presentadores profesionales) pueden asociarse con los anunciantes para hacer que el contenido creativo de sus podcasts cobre vida en Spotify.

ABI con la marca Cerveza Modelo fue el primer anunciante en aprovechar esta nueva oferta en México y se lanzará a través del paquete relacionado a podcasts de Business and News en los meses de octubre y noviembre.

“Hemos seguido con interés la evolución del ecosistema de podcasts pero hasta hoy no habíamos podido integrarlo a nuestra estrategia debido a las limitaciones del medio”, dijo Sinuhé García Director de Medios de ABI “Así que estábamos esperando probar la nueva tecnología de Spotify y la oportunidad de colaborar con los creadores más influyentes y los podcasts de mayor impacto. Nos emociona aliarnos una vez más con Spotify para romper las fronteras de la publicidad en audio.”

Esto es solo el comienzo. Mantente al tanto de las novedades mientras continuamos expandiéndonos a más mercados y lanzando funciones nuevas, emocionantes e innovadoras en el futuro próximo.

1 Q4’20 Spotify Earnings Report 2 Q2’20 Spotify Earnings Report 3 PwC/El Economista, 2019 4 PwC/El Economista, 2019

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