La guía esencial sobre la rotación de anuncios en Spotify Ad Studio
Cuando se trata de la administración de las campañas de autoservicio, la rotación de anuncios es una de las herramientas más poderosas para los anunciantes. La rotación de anuncios hace referencia a la manera en que múltiples anuncios de un conjunto de anuncios se muestran a la audiencia. En Spotify Ad Studio, puedes usar esta herramienta para personalizar la manera en que los anuncios de cada conjunto de anuncios se muestran a los oyentes.
Si te preguntas cómo puedes sacar provecho de la rotación de anuncios en tu próxima campaña de Spotify, la respuesta está en esta guía de recomendaciones. Más abajo te mostramos los usos más apropiados para los tres tipos de rotación de anuncios: uniforme, ponderado y secuencial. Además, te mostramos cómo la rotación de anuncios puede influir en tus decisiones creativas y ayudar a optimizar el rendimiento de la campaña en Spotify.
1. Rotación uniforme
Todo el contenido creativo del conjunto de anuncios se muestra de forma uniforme y aleatoria durante la campaña.
- Aprende sobre la marcha: este método funciona bien si quieres probar nuevos mensajes de contenido creativo con la audiencia. La distribución aleatoria y sostenida de la rotación de anuncios uniforme puede ayudarte a evaluar si un mensaje de contenido creativo está teniendo mejor rendimiento que otro.
- En la variedad está el gusto: evita que el contenido creativo pase de moda agregando variedad a la campaña con la rotación de anuncios uniforme. Puedes rotar, de forma pareja, el contenido creativo que muestre testimonios, los beneficios del producto o sus características.
2. Rotación ponderada
Aumenta o reduce la relevancia de anuncios específicos con la rotación de anuncios ponderada. Asegúrate de verificar lo siguiente: la relevancia de todos los anuncios en un conjunto de anuncios debe sumar un total exacto de 100%.
- Intensifica las promociones durante períodos claves: darles más relevancia a ciertos anuncios de tu conjunto de anuncios puede ayudarte a promocionar iniciativas claves y ofertas de temporada, como un código promocional para una oferta de verano.
- Prueba, aprende y optimiza: tu panel de control de Ad Studio te ayudará a llevar un seguimiento de los resultados de la campaña en tiempo real. Si ves que el anuncio A tiene un mejor rendimiento que el anuncio B, considera agregar más relevancia de impresiones al anuncio A. Esto te ayudará a optimizar el rendimiento de la campaña y te garantizará que estás dándole más espacio al contenido creativo que de verdad resuena en la audiencia.
Importante: el rendimiento de la campaña se define a través de la tasa de clics y la tasa de finalización. También debes tener en cuenta el tráfico del sitio o indicadores claves de desempeño más generales cuando evalúes las campañas en Ad Studio.
3. Rotación secuencial
Cuando eliges la rotación de anuncios secuencial, tú decides el orden en el que tu audiencia de Spotify escucha o ve un anuncio del conjunto de anuncios. Aunque no hay un límite en la cantidad de anuncios que puedes mostrar de forma secuencial, te recomendamos ajustar la frecuencia para que sea igual o mayor a la cantidad de contenido creativo que usas para garantizar que se vean y escuchen todos los anuncios. Aquí te mostramos algunos ejemplos de cómo organizar el contenido creativo secuencial:
- Acompaña a tu audiencia en cada paso: guía a tu audiencia desde el reconocimiento hasta la acción con mensajes hechos a medida para cada etapa de su viaje a través del embudo de ventas.
- Mantén la interacción con mensajes episódicos: cuenta tu historia a través de varios anuncios que se muestren uno tras otro a los usuarios.
- Educa a la audiencia: empieza con un anuncio largo, luego continúa con uno más corto, mensajes de llamado a la acción que incitarán a la audiencia a actuar. En general, las marcas emergentes usan este método para presentarse o educar a la audiencia sobre productos o servicios complejos.
- Juega con los avances: aumenta la emoción y la anticipación con un breve anuncio de avance antes de mostrar anuncios largos con más detalles. A las marcas de entretenimiento les encanta este método para campañas como lanzamientos de tráileres de películas y álbumes.
Sin importar la opción de rotación que elijas, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:
- Recuérdales a los oyentes la información importante, como el nombre de tu marca. No asumas que recordarán cada detalle del anuncio anterior, aun si estás enviando mensajes secuenciales. Asegúrate de mencionar el nombre de tu empresa o marca en cada anuncio. También considera todo lo que debes repetir para que cada anuncio tenga sentido por sí mismo.
- Ten en cuenta la frecuencia y la segmentación. Asegúrate de que el presupuesto de la campaña y la segmentación de la audiencia te permitan establecer una frecuencia igual o mayor a la cantidad de contenido creativo de tu conjunto de anuncios. Esto es importante, en especial, para la rotación de anuncios secuencial. Por ejemplo, si quieres que los usuarios escuchen cuatro anuncios en un conjunto de anuncios secuencial, deberías tener una frecuencia mínima de cuatro para garantizar que los usuarios tengan la oportunidad de escucharlos a todos.
La rotación de anuncios es una herramienta muy valiosa que puede maximizar el rendimiento de la campaña y mejorar la manera en que la audiencia escucha y ve tu historia en Spotify. Ya sea que uses una rotación de anuncios uniforme para mostrar testimonios, una rotación ponderada para potenciar una promoción de temporada o mensajes secuenciales para contar una historia en varias partes, Spotify Ad Studio puede ayudarte a promocionar tu mensaje de manera eficiente y efectiva.
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