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¿Cómo las marcas pueden crecer con los gamers conectados?

Cuando estás en modo de jugar, el soundtrack perfecto lo es todo. Esto es más cierto que nunca en las últimas semanas, ya que hemos visto un aumento en los gamers que escuchan Spotify a través de sus consolas. De hecho, del 16 de marzo al 12 de abril hemos notado algunas formas en que los gamers escuchan en Spotify mientras exploran nuevos mundos, aplastan zombies y compiten hacia la línea de meta.

Aumento del 41% en la escucha de las playlists de videojuegos curadas por Spotify"

Desde 2010, el número de gamers en consolas conectadas se duplicó a 91 millones en 2019 solo en los EE.UU. 1 Debido a este crecimiento y al aumento del corte de cables, las consolas de videojuegos se han convertido en el principal sistema de medios y entretenimiento para muchas personas. Y como vemos en Spotify, las consolas se están usando para algo más que solo juegos.

Basado en la actividad de streaming en las últimas semanas y meses, esto es lo que las marcas necesitan saber para llegar a los gamers en Spotify.

¿No es una marca de "videojuegos"? No es un problema.
No todos los gamers tienen los mismos intereses y afinidades. Echa un vistazo a sus preferencias en música y podcasts, por ejemplo. Los géneros con más streams en las consolas de videojuegos van desde hip-hop hasta pop e indie. Los podcasts con más streams muestran que los jugadores están interesados ​​en todo, desde las últimas noticias de hip-hop de Joe Budden Podcast con Rory & Mal hasta historias espeluznantes de Last Podcast On The Left.

Esta amplia variedad de intereses significa que la audiencia de videojuegos no es solo para, bueno, para marcas de videojuegos. Las marcas de moda, comida y deportes ya los están alcanzando a través de videojuegos específicos como Fortnite y Animal Crossing, lo que significa que hay una gran oportunidad para que las marcas de todas las categorías aprovechen esta audiencia hiperconectada.

La hora del día es importante - especialmente ahora.
Como siempre, el contexto es enorme para las marcas que llegan a las personas a través del streaming de audio. Esto también se aplica al momento de videojuego en Spotify. Después de todo, cuando estás en medio de la batalla contra el jefe final, lo último que quieres escuchar es un anuncio que rompa tu concentración y se sienta irrelevante.

La hora del día es una señal útil cuando se piensa cuál debería ser el mensaje de tus anuncios de audio. Ahora que las personas pasan más tiempo en casa, los momentos de alto tráfico del día para los gamers están cambiando.

Por la noche (9 p.m.- 1 a.m.) y madrugada (1 a.m.- 6.a.m.) siguen siendo los momentos más populares para que los gamers inicien sesión y suban de nivel. Pero en las últimas semanas, hemos visto los mayores aumentos del streaming de los gamers temprano por la mañana (6 a.m. – 9 a.m.) y durante la mañana (9 a.m. – 12 p.m.), probablemente debido a una disminución en los trayectos. Siga las señales de los gamers que madrugan y considera ajustar tus anuncios para reflejar estos cambios en el estilo de vida y los hábitos de los gamers.

Sé un compañero útil.
Los gamers de todos los géneros y grupos de edad recurren a los videojuegos para sumergirse en nuevos mundos. Cuando están inmersos en el modo de juego, están hiper concentrados en la tarea en cuestión. El audio es la manera perfecta de alcanzarlos sin distraerse del juego.

Toma nota de los tonos de las playlists más escuchadas de Spotify, por ejemplo. Un anuncio de audio que llega a alguien que escucha Bass Arcade debería sonar diferente de un anuncio de audio para Ultimate Rock Gaming. Las marcas también pueden ofrecer a los gamers algo útil, ya sea que estén aplastando zombies o construyendo mundos isleños para sus habitantes animales: una Sponsored Session para un bloque de escucha sin anuncios.

¿Quieres aprender más sobre cómo llegar a los gamers en Spotify? Pónte en contacto con nuestro equipo.

1 eMarketer, febrero de 2020, EE.UU.

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