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Fabuloso y la felicidad de la audiencia en Spotify

En la actualidad es indispensable que las marcas puedan destacar su contenido para llegar a nuevas audiencias.

En Spotify, gracias a la inteligencia del streaming, hemos encontrado la manera de hacer campañas no sólo innovadoras sino también de gran alcance.

Tuvimos el gusto de colaborar con Fabuloso en una campaña en nuestra plataforma. Fabuloso no sólo quería hacer publicidad, quería acercarse a su audiencia con mensajes relevantes. Para ello nos apoyamos de la inteligencia del streaming.

Las +2.5 horas al día que nuestros usuarios ocupan escuchando música en Spotify, nos permiten aprender constantemente de sus hábitos en tiempo real.1 Gracias a ello podemos diseñar campañas tan efectivas como la de Fabuloso, con la que obtuvimos resultados como nunca antes vistos.

Fabuloso quería conectarse con diferentes usuarios a través de la música. Para lograrlo creamos diferentes playlists enfocadas en atender targets diferentes. Creamos mensajes relevantes para cada audiencia y los transmitimos durante momentos significativos de su día.

Nos enfocamos en cada target para elegir el género y los títulos de las playlists. “Para raspar la chancla”, “Duro de trapear”, “Mateando y trapeando”, “Limpiando hasta abajo”, “Para limpiar hasta tu recuerdo” fueron algunos de los títulos generados en la campaña.

Esta campaña evidenció las posibilidades de la inteligencia del streaming. Al proponer una campaña estratégica obtuvimos +27 minutos por día y +98 K seguidores en las playlists. Incluso Fabuloso ganó 2 premios oro en https://circulocreativo.mx/.

Sabemos que cada día es más valioso para la audiencia que las marcas les ofrezcan campañas relevantes. Nos interesa crear campañas que surjan desde las inquietudes de nuestros usuarios, que permitan el encuentro de cada marca con su audiencia. Para Spotify hacer felices a los usuarios no es imposible, la música y la inteligencia del streaming son nuestra guía.

1 Fuente Spotify First Party Data, solo usuarios multiplataforma con publicidad, según horas de contenido diario/usuarios activos al día, 2019

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