El streaming desde consolas pasa al siguiente nivel

Cuando Activision lanzó la primera versión de Grand Theft Auto a finales de los años 90, revolucionó para siempre la forma de escuchar música para los gamers. Algunas canciones de los videojuegos se volvieron emblemáticas y, desde entonces, el soundtrack que escuchan mientras intentan pasar al siguiente nivel les importa cada vez más.

Han pasado más de 20 años y el aumento de consolas conectadas y streaming digital sigue cambiando la forma de experimentar la música durante las sesiones de gaming. Veamos qué explica el aumento del streaming desde consolas de videojuegos entre los Free users de Spotify y lo que necesitan saber las marcas para sumarse al juego.

El gaming encabeza la tabla de líderes

Entre el 2010 y el 2019, el número de usuarios de consolas en Estados Unidos se duplicó y alcanzó los 91 millones.¹ Gracias a este crecimiento y al auge del cord-cutting, las consolas de videojuegos se han convertido en el principal sistema de consumo de diversos tipos de entretenimiento para muchas personas. Pero, contrario a lo que algunos piensan, las consolas no solamente se usan para jugar. De hecho, el 55% del tiempo que los usuarios pasan utilizándolas está dedicado a actividades.²

No parece que esta tendencia vaya a disminuir. Se calcula que para 2024 el número de usuarios con consolas inteligentes en Estados Unidos estará alrededor de los 100 millones.³

¿Listos para la partida? El streaming desde consolas tiene las de ganar

Con más y más consolas inteligentes en los hogares, no es sorprendente que veamos un aumento en los índices de streaming en Spotify desde estos dispositivos. Entre el 2019 y el 2020 la cantidad de personas que escucharon Spotify Free en sus consolas aumentó en un 34% ⁴ y el tiempo que estos usuarios pasaron mensualmente escuchando Spotify alcanzó un crecimiento del 81% anual.⁵

La música es esencial durante el gaming. El 52% de los gamers en Spotify, afirma que juega un papel importante en su experiencia y el 53% prefiere escuchar su propia música en lugar del soundtrack del videojuego. ⁶ Hoy, gracias al streaming de audio, los usuarios tienen más opciones para personalizar el soundtrack de sus triunfos. A lo largo del 2019, el streaming de Moments on Spotify relacionados con videojuegos aumentó en un 14% ⁷ entre los usuarios gratuitos.

Los usuarios de Spotify también están explorando miles de playlists relacionadas con el mundo gamer entre las cuales están algunas curadas por Spotify como Top Gaming Latinoamérica, Top Gaming Tracks y Gaming Malandro. Además, los gamers tienden más a buscar contenido nuevo: los usuarios de Spotify que hacen streaming desde consolas son 2 veces más propensos a escuchar Radar de Novedades y 1.6 veces más propensos a escuchar Descubrimiento Semanal comparados con los usuarios que hacen streaming desde otros dispositivos.⁸

Los podcasts también son importantes para los gamers. En el 2019 el número de usuarios de Spotify Free que sintonizaron podcasts desde su consola aumentó en un 148%.⁹ También aumentó el tiempo que pasaron mensualmente escuchándolos. Para mucha gente, el mejor momento para ponerse al día con las noticias o con Podcasts Diarios) personalizado es durante el juego.

Pero, si los gamers están concentrados en no perder vidas o en realizar la jugada perfecta, ¿realmente ponen atención a lo que escuchan mientras tanto? En pocas palabras, sí. De hecho, el 39% de los usuarios afirma estar al tanto de los anuncios que suenan durante sus sesiones de gaming.¹⁰

Y, entre más juegan, más atención le prestan a estos anuncios. Un estudio reciente realizado entre gamers de la generación Z comparó a los gamers que juegan todos los días con los gamers que juegan con menor frecuencia. El resultado mostró que quienes lo hacen diariamente tienen una probabilidad 1.6 veces mayor de poner atención a las marcas mencionadas durante sus sesiones.¹¹

¿Cómo las marcas pueden entrar al juego?

Más dispositivos conectados significa más tiempo de streaming de audio. Con el crecimiento vertiginoso de la industria de los videojuegos, llega una enorme oportunidad para las marcas que quieren alcanzar a esta audiencia atenta y constante. Te contamos cómo puedes elevar tu marketing digital dirigido a esta audiencia.

1. Concéntrate en la afinidad, no en la demografía. Durante mucho tiempo, la palabra gamer fue tomada como un sinónimo de hombre joven. Ya no es así. En 2019, el 44% de las personas gamers en Spotify eran mujeres.¹² Más allá de eso, es necesario entender que la industria de los videojuegos abarca una amplia gama de intereses y afinidades. Frente a una audiencia tan variada, hay espacio para marcas de todo tipo. Marcas de alimentos, moda y equipo deportivo han logrado llegar su target a través de juegos específicos, como Fortnite y Animal Crossing.

2. Piensa más allá de los millennials. Volvamos a la cuestión de la edad. En el último año, los adultos de entre 35 y 44 años incrementaron su tiempo en consolas un 47%, mientras que los mayores de 45 lo aumentaron en 59%.¹³ Si hasta ahora te has limitado a los canales tradicionales para alcanzar a esta audiencia, quizás sea momento de considerar incluir el streaming desde consolas en tu estrategia de marketing digital.

3. Ayúdales a descubrir cosas nuevas. Sí, los gamers se concentran en su rendimiento cuando están inmersos en el juego. Pero también usan su tiempo de consola para explorar contenido que pueda gustarles como podcasts y playlists. De hecho, una de cada tres personas que hacen streaming desde su consola afirma que con frecuencia descubre nuevas canciones y artistas mientras juega.¹⁴ Así que este es un gran momento para hacer una estrategia de marketing digital para que descubran tu marca.