El momento del audio

Advertising Week Latam 2020

Por segundo año consecutivo Spotify estuvo presente en Advertising Week Latam, el pasado 3 de marzo en la Ciudad de México, en donde presentamos a profesionales de la industria de la mercadotecnia las últimas tendencias del audio para conectar con la audiencia. Diana Ramírez Mason, Head of Advertising Sales para Spotify México moderó un panel con Carlos Puig, reconocido podcaster y periodista, Karla González, Media & Digital Acceleration Director de Heineken y Juan Esquivel - Liquid Cleaners Category Manager de Colgate mostraron los resultados de generar contenidos de calidad mediante el audio.

El audio es un medio que está presente en el el día a día de los mexicanos.. El 83% ¹ de los mexicanos que escuchan Spotify reconocen que este es un elemento perfecto para generar recuerdos con la familia.

El audio va más allá de la música, con una marcada tendencia en el aumento de consumo de podcasts.. Este hecho abre las puertas a un nuevo espacio de difusión y vinculación con la audiencia, tanto para los creadores como para las marcas.

Esto es posible gracias a la inteligencia del streaming de la plataforma, que ofrece un conocimiento sobre el momento y lugar ideal para alcanzar a una audiencia a través de campañas originales y memorables.. Es el caso de una campaña que realizó Heineken para Cerveza Indio en el festival Vive Latino 2017 en la Ciudad de México , la cual buscó potencializar y extender la experiencia del festival, para ello se crearon playlists oficiales, a las cuales se podía acceder al escanear el código en las botellas y latas la marca., generando una conexión con la música favorita de los fans que asistieron al festival.

“La gente no espera recibir publicidad, la gente está ávida de recibir experiencias, proyectos creativos, cualquier novedad que venga de las marcas”
_{Karla González, Media & Digital Acceleration Director de Heineken}

La campaña que realizamos junto con Fabuloso, limpiador para el hogar, partió del deseo de la empresa de atender a los nuevos consumidores del producto. Se creó una estrategia que conectara con los millennials a través de sus gustos, pero sobre todo de la música que los emociona. Para ello se generaron playlists con títulos que conectaran con diferentes estado de ánimo de los usuarios.

El éxito de esta campaña se debió a la combinación de la inteligencia del streaming con de la estrategia de comunicación directa con su audiencia. Por ejemplo, . varios usuarios expresaron en redes sociales su deseo de una playlist con música de metal, a lo cual Fabuloso respondió con “Mateando y trapeando”, la cual ha sido la más escuchada.

“Esta generación está expuesta al audio todo el tiempo porque desde que se despiertan, se arreglan, van en el auto, estudian trabajan. Esta es una oportunidad para que se sientan cerca de nuestra marca”
_{Carlos Puig, Podcaster de “Así como Suena"}

Las experiencias del audio cada vez son más diversas, ahora con la emergencia del podcast, aparece un nuevo terreno para explorar la manera en la que nos vinculamos con la audiencia. Carlos Puig, quien a través de Así como Suena produce podcasts que cuentan historias de todo tipo, habló de las posibilidades que presenta este formato que cada día más relevante para quienes escuchan audio por streaming.

Tan sólo más del 16% de los usuarios activos mensualmente consume podcast y el interés de nuestra audiencia va creciendo impresionantemente, en el cuarto trimestre del 2018 al 2019 hubo un crecimiento del 200%. Por ello Spotify se ha dado a la tarea de adquirir plataformas de generación de podcast a nivel mundial.

Sabemos que este es el momento del audio y queremos que tú te sumes a él. Queremos que participes en la generación de experiencias y que tengas la oportunidad de conectarte con tu audiencia mediante campañas relevantes y significativas.