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Descubre el poder del audio: presentamos loveAudio

Una sesión para inspirar a las marcas con las posibilidades del formato para conectar con su audiencia

El audio acompaña nuestras vidas en todo momento. El soundtrack correcto hace nuestras mañanas más amenas, nos ayuda a descansar profundamente. Inclusive, podemos aprender mientras cocinamos o cuando trabajamos en casa.

Spotify organizó un seminario bajo el título loveaudio en el que mostró a los profesionales de la industria publicitaria las posibilidades del audio para conectar con la audiencia en esta nueva realidad.

Más de mil asistentes que participaron en #loveAudio, una nueva serie de sesiones digitales diseñadas para inspirar a las agencias y marcas sobre el poder del audio. En este webinar se presentaron las nuevas tendencias de audio, los cambios en el comportamiento de los oyentes de Spotify durante estos días al igual que los casos de éxito de Nestlé y SEAT.

Cada momento que vivimos es una oportunidad para conectar con lo que más nos gusta mediante el audio. Aunque nuestras rutinas se han modificado, la música sigue siendo el motor principal: el 59%1 de los usuarios dedica parte del tiempo en casa a escuchar música.

Lo que sí ha cambiado son las tendencias de audio. Ahora que usamos menos el auto, la TV, bocinas inteligentes, consolas de videojuegos y laptops son los dispositivos que ocupamos para reproducir nuestras playlists favoritas. De hecho, el uso de consolas de videojuegos ha incrementado un 53% en el primer semestre de este año.

Disfrutamos estos días en casa con playlists y podcasts que se convierten en la banda sonora de nuestra rutina. Los temas de las playlists y podcasts más consumidos en estos días son: romance, fiesta, chill, ejercicio, dormir, niños, oldies, estudio o trabajo, jugando videojuegos y cocinando.

Decidimos adaptar nuestros contenidos a la nueva realidad en la que pasamos mayor parte del tiempo en casa. Las playlists que creamos en estos días están curadas para acompañar los momentos y estados de ánimo de nuestros usuarios.

Queremos acompañar cada actividad con experiencias de audio que nos hagan sentir conectados a una emoción, un recuerdo, un momento. Por ello las campañas publicitarias en Spotify están creadas para generar sensaciones agradables en nuestros usuarios.

Buscamos que la publicidad en nuestra plataforma sume a la experiencia de cada usuario de manera positiva. Y, gracias a la inteligencia del streaming podemos crear el match perfecto entre publicidad y usuario.

En la sesión presentamos casos de éxito de las campañas que realizamos de la mano de Nestlé y SEAT en México, mostrando el alcance de hacer de la publicidad una experiencia en nuestra plataforma.

En la campaña con Nestlé diseñamos una campaña 360 para el lanzamiento de Snax. Para este nuevo producto se creó una experiencia de audio que nació del concepto del producto mismo.

“Jugamos con el sonido que hace el Snax dentro de la bolsa, el producto nos dio la creatividad para jugar con ella a nivel digital” Zayra Álvarez, Digital Marketing Junior Manager Nestlé

Para esta campaña de SEAT, nos enfocamos en la creación de una API diseñada a partir de la data de los usuarios de Spotify. Elegimos esta estrategia pensando en la importancia de la música para nuestro partner. A la par usamos otras estrategias para reforzar la experiencia.

“Para nosotros el audio digital es una forma en que podemos incrementar el awareness de nuestra marca” Gabriela García Sánchez, Head of Advertising & Media SEAT

Estos casos muestran el alcance y la posibilidades que tenemos en Spotify para crear experiencias publicitarias únicas. Queremos que en todo momento el audio en nuestra plataforma sea significativo para nuestros usuarios.

Ingresa aquí para conocer todo lo que se expuso en loveaudio.

1 FUENTE: GWI, April 2020, Global

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