Preséntate. ¿Cuál es tu rol en Spotify? ¿Qué tipo de proyectos supervisas?

Me llamo James Foley y soy el líder del equipo de Estrategia editorial global. Una parte de esta función implica administrar nuestros grupos de selección de contenido a nivel mundial, permitir a los editores hablar entre sí sobre los lanzamientos que son tendencia y garantizar que puedan hacer circular la música por todo el mundo. Otra parte es conectar propiedades editoriales con Spotify, ya sean nuestros programas de igualdad social como EQUAL y GLOW o los programas e iniciativas permanentes como Tu año en Spotify, y garantizar una experiencia editorial que cumpla con las expectativas de todo eso.

¿Qué momentos culturales de 2023 fueron relevantes para ti? ¿Cómo se desarrollaron en Spotify?

Hay muchos momentos que hemos reflejado y anticipado a través de las playlists editoriales de Spotify. El género Música Mexicana fue una de las mayores tendencias en 2023. Representa un nuevo tipo de sonido que está dominando los rankings mundiales y se refleja en muchos éxitos de diferentes artistas en nuestras playlists insignia a nivel mundial. Durante el último año, también hubo muchos momentos de descubrimiento en la escena del dance y la electrónica, ya sean Fred again.., Four Tet y Skrillex en el Madison Square Garden o la dominación total por parte de Peggy Gou en el verano.

El k-pop se sigue expandiendo, tanto en Norteamérica como en otros lugares. Los grupos nuevos como NewJeans y XG se están posicionando como grupos de pop y eso se refleja en nuestras playlists insignia a nivel mundial K-pop ON! y Beyond. Además, el aumento en las colaboraciones de afrobeats también ha sido interesante… El éxito de canciones como Calm Down (with Selena Gomez) de Rema se hizo sentir, y volvimos a lanzar nuestra playlist insignia African Heat para reflejar ese aumento en la música afrobeats.

¿De qué manera Spotify ofrece una experiencia cultural única en comparación con otras plataformas populares? ¿Hasta qué punto este aspecto es impulsado por nuestros oyentes de la generación Z?

Yo diría que la cultura juvenil siempre ha impulsado el descubrimiento y redescubrimiento de la música popular. En algunas de las otras plataformas, se puede obtener un acercamiento o descubrimiento superficial, mientras que los usuarios de todas las edades vienen a Spotify para obtener una comprensión más profunda de un género o su historia. Un ejemplo es la prevalencia de los sonidos rave y dance de los 90 que se filtraron hasta llegar a una nueva generación de oyentes. Eso se refleja tanto en el redescubrimiento de esa música en Spotify como en la interpolación de la misma dentro de los géneros actuales de la música dance. Los oyentes jóvenes escuchan playlists de Spotify como planet rave y mint para entender cómo suenan esos géneros en un contexto nuevo.

¿Cómo ayuda Spotify en el descubrimiento y en la exploración de música, ya sea nueva, antigua, popular, de nicho o internacional?

Creo que es interesante pensar en cómo se ve el descubrimiento para las audiencias más jóvenes en contextos como la televisión, las películas o las tendencias en línea porque, por primera vez, estamos hablando del descubrimiento de la música de catálogo, que es un material que tiene al menos un año y medio de antigüedad. Es por eso que el contexto editorial en el que se presenta cambia con el enfoque de la audiencia. Quizás los usuarios mayores están más preparados para reconocer el significado cultural más profundo de una década musical, mientras que un usuario más joven podría asociarlo con un contexto cultural, estado de ánimo o actividad muy específicos.

Hay una identidad muy fuerte y significativa en cada playlist editorial de Spotify, lo que facilita que las marcas se conecten con una audiencia. Queremos ayudar a los oyentes a establecer conexiones con música nueva desde un principio, por lo que muchos de los descubrimientos de los últimos lanzamientos llegan a través de nuestras playlists de música nueva como New Music Friday UK. Y los géneros de música internacionales como mexicana latina y afrobeats se descubren a través de las playlists insignia en esas regiones, así como de playlists globales que ahora reflejan ese sonido a nivel mundial.

Ya sea que estés buscando algo que apareció en un programa de televisión muy popular o algo ubicado en el contexto de una era o momento particular, debería haber una playlist de Spotify para eso.

¿Cómo innova Spotify para mantenerse a la vanguardia de la cultura de la música y los podcasts?

Con una mayor variedad de música, es importante que nuestra innovación siga siendo el núcleo de la oferta de productos. En 2023 lanzamos AI DJ una combinación de información editorial y aprendizaje automático para presentarles a los oyentes música que creemos que les encantará. Ahora hemos creado un ecosistema editorial con más de 150 editores de todo el mundo que crean playlists increíbles aplicando todo su conocimiento cultural y entendimiento de las audiencias, así como la comprensión actual de las escenas musicales en diferentes regiones del mundo. Si combinamos eso con lo mejor del aprendizaje automático y la tecnología de IA, mejoraremos la inteligencia musical que Spotify puede ofrecerles a los oyentes.

¿Qué consejo les darías a las marcas que quieren aprovechar Spotify para seguir siendo culturalmente relevantes en los ojos de una audiencia más joven?

Para una audiencia más joven creo que lo más importante es el "cuándo" y el "qué". Muchas campañas de marketing quieren alinearse con las playlists editoriales de Spotify cuando se sincronizan con momentos importantes en la vida del oyente, como las vacaciones combinadas con una playlist de temporada o momentos culturales destacados como la celebración del Orgullo, el Mes de la Historia Negra o el Día Internacional de la Mujer, así que creo que se trata de cuándo sucede ese momento y qué contenido tenemos para ofrecerles a las marcas la mejor manera de llegar a esa audiencia.

Por último, ¿qué artistas o podcasts no puedes dejar de escuchar en este momento?

Hay una artista llamada Tyla que hace poco tocó en un evento de Radar en Londres como parte de nuestro programa global de artistas emergentes. Su canción Water es increíble y resume la promesa de un talento femenino de África, lo que me parece muy increíble. También me encanta el álbum Heavy Heavy de Young Fathers que se lanzó el año pasado. ¡No me aburriré de escucharlo pronto!