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Cómo están escuchando los oyentes en este atípico verano

El verano de 2020 no ha sido típico. Aún así, mientras todos nos hemos adaptado a la pandemia global que ha cambiado nuestras vidas y rutinas diarias, los usuarios no han dejado de musicalizar sus momentos con Spotify. Y aunque algunos momentos son bastante específicos de este año (hemos visto muchas playlists de "vacaciones en casa", "aburrimiento" y "cuarentena" — muchos son clásicos de otros veranos, como viajar por carretera, acampar y patinar.

Hemos identificado las tendencias de streaming de verano para comprender cómo pasa la gente sus meses de verano. Esto es lo que encontramos — y lo que significa para las marcas y los especialistas en marketing.

  • Después de meses de hacer ejercicio en casa, los oyentes están de nuevo en movimiento: entre el 5 de mayo y el 30 de julio, se crearon más de 54,000 playlists dedicadas al ciclismo y el patinaje en todo el mundo en Spotify. Como era de esperar, las mejores canciones de esas playlists de patinaje son perfectas para pasear en el exterior: "Say So" de Doja Cat feat. Nicki Minaj, “The Less I Know The Better” de Tame Impala y “Jenny from the Block” de Jennifer Lopez feat. Jadakiss & Styles P. Para las marcas y los especialistas en marketing, este es otro recordatorio de que las personas están usando la música para animarse cuando están en movimiento. Considera patrocinar una de nuestras mejores playlists de fitness para llegar a ellos — como Beast Mode, Motivation Mix o Power Workout.
  • Los viajes en carretera están regresando: Entre junio y julio, hubo un aumento del 92% en la creación de playlists de viajes en carretera en Spotify. El éxito de verano de Harry Styles, “Watermelon Sugar”, es una de las mejores canciones de estas playlists, junto con “Here Comes The Sun” de The Beatles y “Party in the USA.” de Miley Cyrus. En cuanto a podcasts, los usuarios recurren a Stuff You Should Know, Crime Junkie, My Favorite Murder with Karen Kilgariff and Georgia Hardstark y Ted Talks Daily para mantenerse informados y entretenidos cuando salen a carretera. Las marcas de automóviles y QSR, entre otras, deben considerar la segmentación dentro del automóvil para llegar a los oyentes mientras hacen stream en la carretera.
  • La gente está saliendo al aire libre: Los oyentes han salido en busca de aire fresco. Naturalmente, también han estado creando playlists para acompañarlos en sus aventuras de senderismo, contemplar las estrellas y asar malvaviscos. De junio a julio, hubo un enorme aumento del 140% en las playlists con canciones de campamento creadas en Spotify. Para las marcas arraigadas a la naturaleza, la publicidad en Spotify brinda una gran oportunidad para acompañar a los usuarios mientras se reconectan con la naturaleza.
  • Para muchos, no hay lugar como el hogar: Por supuesto, con muchas actividades de verano en pausa y los lineamientos de distanciamiento social aún vigentes, los oyentes también están haciendo streaming mientras están en la casa. Ahora hay más de 1.3 millones de playlists con temas de cuarentena en Spotify. Durante los últimos meses, las canciones más populares de estas playlists han sido “Stuck With U” de Ariana Grande y Justin Bieber, “Bored In The House” de Tyga y Curtis Roach, “Be Kind” de Halsey y Marshmello, y “Lockdown” de Anderson Paak. Hace unos meses elaboramos la Guía del anunciante sobre el streaming en casa para ayudarte a conocer a tu audiencia en estos momentos.

Para conectarte con tu audiencia este verano y más allá, empieza con nuestra plataforma de anuncios de autoservicio, Spotify Ad Studio. Y para obtener más información sobre estas tendencias de streaming de verano, consulta el blog For the Record de Spotify.

Fuente: Spotify Internal Data

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