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Cinco años de descubrimiento y compromiso a través del Descubrimiento Semanal

Los usuarios de Spotify no solo escuchan contenido, sino que también descubren nuevos sonidos, géneros y voces. Cada lunes, nuestra playlist de Descubrimiento Semanal les permite a los oyentes realizar exactamente lo anterior. Les proporcionamos a todos los usuarios una playlist personalizada semanal según la manera en que escuchan.

Este mes, celebramos el quinto aniversario de esta clásica playlist, la cual, claramente, ha sido muy importante para mantener a nuestros usuarios muy comprometidos. Los usuarios de Spotify hicieron streaming más de 2,300 millones de horas de la playlist personalizada de Descubrimiento Semanal entre julio del 2015/2019 y el 25 de junio del 2020.

Además, este descubrimiento personalizado genera un mayor compromiso de parte de nuestros usuarios. Los oyentes del Descubrimiento Semanal hacen streaming más del doble de lo que hacen los usuarios que no escuchan esta playlist,1 ya que están ansiosos de seguir explorando más música y podcasts con los oídos abiertos.

Repasamos en profundidad nuestro conjunto de datos recopilados durante los cinco años de Descubrimiento Semanal para revelar algunos de los descubrimientos más importantes: la playlist ayudó a los usuarios a encontrar a los artistas, las canciones y los éxitos más importantes.

  • El DJ marroquí-holandés R3HAB es el artista más “descubierto” en la mayoría de los mercados (16, para ser exacto), lo que significa que los usuarios de esos países escucharon a este artista por streaming más que a cualquier otro creador de contenido musical en la playlist de Descubrimiento Semanal.
  • Halsey ocupa el lugar de la artista femenina más descubierta a nivel mundial. En particular, publicó su primer álbum, Badlands, en el 2015, el mismo año en que se creó el Descubrimiento Semanal. Ahora, está incluida en la lista de las artistas femeninas más importantes escuchadas en Spotify.
  • EE. UU. La playlist de Descubrimiento Semanal es lo que más escuchan los usuarios y han dedicado mucho tiempo al “descubrimiento” de música de RAC y Khalid.
  • En el Reino Unido, los usuarios descubrieron al productor de House nacido en Detroit MK y el DJ alemán Alle Farben acumula las escuchas por streaming en su país de origen. Además, pueden descubrir artistas que abarcan todos los géneros, desde EDM y Grupera (un estilo regional mexicano) hasta Indietrónica y Folk lituano.

Entonces, ¿qué significa todo este descubrimiento para las marcas? A continuación, se presenta lo que los expertos en marketing pueden aprender del éxito de la playlist:

  • La personalización ya no es un criterio aconsejable, es esencial. Todos adoran la playlist de Descubrimiento Semanal porque se adapta al gusto musical específico de cada usuario. Esto creó una experiencia profundamente atractiva para nuestros usuarios, quienes confían en que Spotify comprende sus gustos. Incluso se puede sentir como mágico: siempre leemos tweets en que los usuarios afirman que su playlist de Descubrimiento Semanal los conoce mejor que su pareja o incluso mejor que ellos mismos.
  • Las experiencias confiables impulsan el compromiso: como mencionamos anteriormente, los usuarios del Descubrimiento Semanal escuchan por streaming más del doble de lo que escuchan los oyentes que no escuchan esta playlist. Por este motivo, mientras más personalizada sea la experiencia de escucha, mayor será el compromiso de nuestros usuarios. Observamos que este compromiso confiable puede impulsar la receptividad del público al mensaje que deseas transmitir.

Comunícate con nuestro equipo a fin de descubrir nuevas maneras para que los usuarios escuchen tu mensaje.

1 Spotify First Party Data, Global, 2019

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