INSPIRACIÓN

Cerveza Victoria crea una campaña para conmemorar el Día de Muertos

El año pasado Victoria profundizó en la importancia de nuestras tradiciones y acercaron a las personas al Día de Muertos más que nunca a través de la campaña ICNOCUICATL - cantos del dolor propio.

En México el Día de Muertos es una oportunidad para despedir a nuestros seres queridos, al abrazar nuestras tradiciones somos capaces de encontrar esperanza y resignación, para finalmente poder decir adiós a los que ya no están. En el 2020 Victoria quiso conmemorar el día de muertos ya que fue un año difícil en el que haber perdido a un ser querido significaba no poder decir adiós y dejar un duelo inconcluso.

Spotify encontró la oportunidad para conmemorar el Día de Muertos con Victoria y quisimos conectar con los usuarios a través de una experiencia de contenido única y disruptiva que los llevó a descubrir y conectar con algo nuevo en la plataforma a través de ICNOCUICATL - Cantos del dolor propio (género poético en náhuatl que los mexicas usaban para despedirse de sus muertos y en el que se refugiaban para poder alcanzar la resignación).

Transportamos los cantos de dolor propio en una experiencia de audio inmersiva utilizando una serie de track ads personalizados, tomamos el poema “Estaré” y con una edición de audio 8D llevamos al usuario a un momento de nostalgia que los invitó a celebrar la tradición mexicana.

La música de los grandes íconos mexicanos despertó la nostalgia de todos en este Día de Muertos y Victoria se adueñó de la playlist “Cancionero Mexicano” donde se hace tributo a los principales cantantes mexicanos.

La campaña corrió del 26/10/2020 al 15/11/2020 y tuvo excelentes resultados, entre ellos: un alcance promedio de 2.7M y más de 1.8M de usuarios únicos.

Escucha abajo el audio de la campaña de Cerveza Victoria.

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Este año, Victoria continúa ampliando esta tradición en todos sus consumidores a través de Spotify y la música, porque todos tenemos una o varias canciones que nos trae los mejores recuerdos de aquellos que partieron. Mediante un Homepage Takeover dinámico todos los usuarios de Spotify Free podrán elegir a quién quieren recordar y seleccionar una canción de su repertorio musical que se agregará a una playlist colaborativa, creándose así un altar de muertos digital en el que todos podremos agregar nuestra ofrenda musical.

Para obtener más información sobre el poder de los anuncios en Spotify, comunícate con nuestro equipo de ventas.

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