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Guía de anuncios en podcasts para principiantes

Los podcasts se están convirtiendo rápidamente en el centro de atención: según Edison Research, el 75% de los estadounidenses está familiarizado con los podcasts y el 24% escucha podcasts todas las semanas. Esto significa que aproximadamente 68 millones de personas escuchan al menos un podcast, o, en promedio, seis podcasts, a la semana.1 Y el crecimiento constante del medio no muestra señales de una desaceleración. Ahora es el momento para que los anunciantes y las empresas se unan a la conversación y hagan que su mensaje se escuche.

La naturaleza íntima de los podcasts los convierte en un medio ideal para que los anunciantes se conecten con oyentes comprometidos. De hecho, el 75% de los oyentes asegura que presta toda su atención a sus podcasts favoritos.2 Esto significa que los oyentes realmente están escuchando. No reproducen algo en segundo plano ni se desconectan frente a una pantalla, sino que están muy comprometidos y, a menudo, están pendientes de cada palabra. Ahora, imagina que tu anuncio se mezcla a la perfección con el episodio de un podcast favorito o que el presentador de ese programa comparte una historia sobre tu marca.

¿Tienes curiosidad por saber cómo hacer que eso ocurra? Aquí te dejamos una guía rápida para empezar.

¿Qué son los anuncios en podcasts?

Los anuncios en podcasts te permiten interactuar con clientes potenciales sin intermediarios a través de un anuncio de audio. Puedes hacer que ciertos presentadores de podcasts hablen sobre tu marca o contratar un talento de voz para que te ayude a crear un anuncio que se podrá ubicar al comienzo, a la mitad o al final de un episodio. Los anuncios que aparecen al comienzo o al final suelen durar unos 15 segundos, mientras que los anuncios que aparecen a la mitad pueden durar hasta 60 segundos. En muchos de nuestros títulos, ofrecemos segmentos patrocinados que pueden durar hasta dos o tres minutos.

¿Qué distingue a los anuncios en podcasts?

¿Te cansaste de las pantallas? Bueno, también se cansó más de la mitad de la población. Descubrimos que el 56% de las personas en todo el mundo quiere escapar de la estimulación visual.3 Los podcasts presentan un descanso para la vista, pero eso no quiere decir que los oyentes escuchen solo para desconectarse de la pantalla. Aquí en Estados Unidos, más del 90% de los oyentes indica que escucha la mayor parte de un podcast y el 52% señala que escucha todo el programa.4

Esta experiencia enfocada en el audio demostró ser especialmente efectiva para los anunciantes: el 54% de los fans de podcasts asegura que es más probable que consideren comprar productos de una marca que escuchan en un anuncio dentro de un podcast. Incluso mejor, el 81% realizó una acción después de escuchar un anuncio en un podcast, desde buscar un producto en línea y conectarse con una marca en las redes sociales hasta hablar sobre un producto con alguien.5

Los anuncios en podcasts también les dan a los anunciantes la oportunidad de llegar a los "inalcanzables": aquellos que cortaron el cable, optaron por los servicios de streaming o habilitaron los bloqueadores de anuncios. En especial, porque los podcasts van a donde van los oyentes: los acompañan a la cocina, al coche, a la tienda o a trotar. (Además, en muchos casos, los anuncios en podcasts pueden llegar al público de Spotify Free y Spotify Premium en cualquiera de estos momentos del día a día). El tuyo puede ser uno de los pocos anuncios que escuchan durante el día y que proviene de una fuente que conocen y adoran.

Para empezar, encuentra tu audiencia.

Con podcasts más populares que nunca, hay mucho espacio para que los anunciantes desarrollen su creatividad. Comienza por investigar. Piensa en los podcasts y las categorías de podcasts que podrían alinearse mejor con tu público objetivo: ¿comedia? ¿deportes? ¿crímenes reales? ¿carpintería? No elijas un podcast solo porque es popular. Los anuncios que se relacionen de forma directa con el tema específico de un programa o episodio se sentirán más naturales y auténticos. En general, intenta alinearte con géneros, programas o presentadores que representen los valores de tu marca o resuenen en tu público objetivo.

A continuación, elige tu enfoque.

Después de elegir un podcast, es momento de encontrar tu voz:

Con los anuncios leídos por el presentador, puedes aprovechar esa voz familiar y confiable para difundir tu anuncio en un formato escrito que muestre tu mensaje o con un enfoque improvisado con anécdotas personales y bromas internas. Por otro lado, los anuncios con talento de voz son más fáciles de producir y se pueden publicar en varios programas, por lo que son excelentes para aumentar el alcance de manera efectiva.

Aprovecha nuestra tecnología.

Spotify es la segunda plataforma más popular para escuchar podcasts en el mundo6 y crece rápidamente. Tenemos 356 millones de usuarios activos al mes,7 y más de 100 podcasts monetizables: echa un vistazo a nuestra amplia biblioteca. Para aprovechar esto al máximo, lanzamos Streaming Ad Insertion (SAI), que usa el streaming para ofrecer el conjunto digital completo de capacidades de planificación, reportes y medición de Spotify. Como su nombre lo indica, SAI permite insertar anuncios en un programa cuando se transmite, lo que significa que puedes llegar a tu audiencia cuando escuchen episodios nuevos y anteriores.

Obtén datos precisos.

SAI ofrece los reportes más rigurosos y transparentes disponibles en los podcasts. Recibirás impresiones de anuncios confirmadas. Así, podrás saber exactamente con qué frecuencia se escuchó tu anuncio y cuántos oyentes lo escucharon hasta el final. SAI también te permite entender a tu audiencia en un nivel más íntimo, con información sobre la edad, el género y el dispositivo de los oyentes, y si usan una cuenta premium o con anuncios.

Las oportunidades de llegar a los oyentes de podcasts tampoco se limitan a un solo programa o presentador. Con Spotify, llegas a la audiencia a lo largo de una amplia gama de contenido exclusivo y original, desarrollado por nuestros estudios de primera clase, como Spotify Studios, Gimlet, The Ringer y Parcast.

Lo mejor de todo es que, así como los podcasts siguen creciendo, también lo hace nuestra tecnología de anuncios en podcasts. Estamos mejorando nuestro método basado en datos para que puedas aprovechar al máximo el alcance a tu público objetivo cuando esté totalmente comprometido, ya sea que estén cocinando, descansando o cortando madera. Asegúrate de estar al día con las últimas actualizaciones de Spotify Advertising. Y si ya sientes la seguridad para ampliar tu mensaje con los anuncios en podcast, conéctate con nuestro equipo a continuación.

1 Edison Research, The Infinite Dial 2020
2 Crowd DNA & Spotify, We’re All Ears, 2018, US 3 Encuesta de tendencias de Spotify, encuestados de entre 15 y 37 años, a nivel mundial, febrero de 2019, US, MX, BR, UK, DE, FR, AU, PH 4 Edison Research, The Infinite Dial 2019
5 Crowd DNA & Spotify, “We’re All Ears,” US, 2018 6 Spotify for Podcasters
7 desde abril de 2021

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