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Audio y entretenimiento en streaming: experiencias que se fusionan

¿Por qué el audio por streaming debería ser la estrella en tu próxima campaña de entretenimiento?

Muchas cosas han cambiado, desde el trabajo desde la cama y el ejercicio en la sala familiar, hasta la manera en la que consumimos nuestro entretenimiento sin poder ir al cine o a eventos en vivo. A pesar de los ajustes que hemos tenido que hacer, hemos musicalizado de diversas formas nuestra nueva normalidad gracias al streaming digital.

Es aquí donde convergen dos universos hermanos: el audio y el entretenimiento. La pandemia transformó los momentos de consumo: el tiempo de reproducción de música por streaming incrementó en un 62%, el streaming de películas un 60% y el de series un 59%.1 Gracias a nuestra Inteligencia del streaming, hemos podido entender y analizar la experiencia del entretenimiento y el audio –tanto dentro como fuera de la pantalla– antes, durante y después de que lo ven.

  • 62%

    incrementó el tiempo de reproducción de música por streaming

Por ejemplo, sabemos que el 79% de nuestros usuarios1 piensan que la música es parte de la personalidad de las series y películas. Por eso, estrategias de lanzamiento como las de la serie documental de Netflix, Rompan Todo donde, previo al estreno, creamos una playlist oficial con las bandas más legendarias del rock latinoamericano, sirven para generar la expectativa y el engagement necesario. En este caso, ambas cuentas oficiales de las plataformas en redes sociales compartieron la playlist y un micrositio dedicado con el hashtag #RompanTodo. Con nuestra estrategia y una campaña que usaba diversos formatos de Spotify, Netflix consiguió un increíble engagement con los fans: +47K seguidores en la playlist oficial de Rompan Todo, 2.5 millones de usuarios alcanzados y más de 6 millones de impresiones. Generando así el buzz que queríamos para la serie antes del estreno y propiciando una conexión más duradera una vez que la habían visto.

Rompan Todo - Netflix

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Usa tus auriculares para una mejor experiencia.

Nuestros usuarios también enriquecen su experiencia de entretenimiento con audio durante la experiencia. El 31% de los usuarios de Spotify Free1 nos escuchan mientras ven la tele. Una muestra de la manera en la que el audio y el entretenimiento se entrelazan fue el Super Bowl LV. El músico canadiense The Weeknd, presentó sus éxitos en un espectáculo de medio tiempo y como efecto, vimos un aumento acelerado de sus reproducciones en México del 2,625% y 1,140%2 a nivel global en las semanas posteriores al evento. Mientras el evento detona la curiosidad y el descubrimiento, Spotify prolonga el efecto y lo amplifica.

Estos momentos de consumo no terminan con el evento, serie o película. En Spotify, éstos continúan viviendo en forma de playlists y podcast que incitan al descubrimiento. Por una parte, el 57% de nuestros usuarios dicen que una playlist oficial es una manera de continuar interactuando con el contenido después de verlo. Por otra parte, 1 de cada 3 usuarios1 ha descubierto nuevo contenido de entretenimiento (películas y series) en plataformas de música por streaming. ¿El efecto? El soundtrack de la trilogía To All the Boys I loved motivó a nuestros usuarios a crear casi 60,000 playlists3 inspiradas en las películas, cautivando a quienes ya son fans y atrayendo a quienes aún no lo son.

  • 57%

    de nuestros usuarios dicen que una playlist oficial es una manera de continuar interactuando con el contenido después de verlo.

Otra manera en que el audio enriquece el contenido que amamos –más allá de las pantallas– son los podcasts. El podcast Soul Stories de Disney explora cómo la música afecta las vidas de creadores y la cultura global. Así, acompañamos a nuestros usuarios y aprendemos sobre lo que les gusta extendiendo la experiencia de entretenimiento más allá de la pantalla, es decir, nos integramos a su vida como un soundtrack personalizado. Esa es una de las razones por las que el 78% de nuestros usuarios1 sienten que entendemos sus intereses y preferencias.

En Spotify, observamos de primera mano la relación entre el audio y el entretenimiento en streaming, y la manera en que la experiencia comienza y termina en Spotify. Las audiencias fluctúan entre una plataforma y la otra como si fueran una sola pero entender el potencial que existe en cada uno de estos momentos permite a los anunciantes anticiparse, construir momentum y prolongar esta conexión con los usuarios en el tiempo. Sin duda nunca ha habido un mejor momento para que las marcas del Entretenimiento incorporen a Spotify en su próxima campaña.

1.Estudio de Entretenimiento Spotify/Qualtrics entre 6,500 encuestados A+13 en Estados Unidos, Agosto 2020.

2.Life and Style Expansión MX, “The Weeknd aumenta su popularidad en Spotify hasta en 2 mil por ciento”. 9 de febrero de 2021.

3.Spotify For the Record, “The ‘To All the Boys’ Soundtracks Brought Lauv, Anna of the North, Ashe- and now Leah Nobel- to Both the Big Screen and Spotify Listeners”, Febrero 2021.

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