Insights y Noticias

El audio digital: la estrella en tu próxima campaña de Entretenimiento

No es secreto que la música juega un gran rol en películas y series de televisión.

¿Quién no recuerda a Céline Dion y Titanic? ¿O el icónico final de Breaking Bad en el que sonó “Baby Blue” de Badfinger? Los ejemplos se escriben por sí mismos.

Quizás ya no compres ningún CD con las bandas sonoras, pero el audio por streaming les da a los fanáticos del entretenimiento nuevas formas de interactuar con las últimas películas y series. Por ejemplo, las playlists de soundtracks emocionan a los fans antes del lanzamiento y les ayudan a revivir la magia después. En un estudio reciente, 56% de los millennials que utilizan Spotify Free dicen haber descubierto una nueva película gracias a una playlist que escucharon.1 De igual forma, tampoco escasean los podcasts comentando las nuevas (y no tan nuevas) series y películas.

Música, podcasts y anuncios de audio digitales son una manera de descubrir nuevo contenido de Entretenimiento, especialmente en Spotify, donde el 98% de los usuarios que escuchan anuncios están suscritos a uno a más servicios de streaming de video pagos.1 Aparte, los usuarios de Spotify Free no consideran los anuncios de audio como interrupciones. De hecho, el 53% de los usuarios creen que los anuncios les ayudan a recordar las películas y series que no han visto aún.1 ¿Quién lo diría?

El audio también puede hacer más que solo anunciar los estrenos. Es un poderoso medio para sumergir a los usuarios en un mundo de película o televisión. Es por eso que Sony Pictures se asoció con Spotify para transportar a los fans a 1969 para el estreno de la película Había una vez en Hollywood a través de playlists (incluyendo una playlist comentada por el mismo Quentin Tarantino) y un exclusivo podcast con el análisis de cada una de las canciones de la banda sonora de la película.

Y, hablando de podcasts, en el 2020, Warner Bros. y DC se unieron con Spotify para dar inicio al desarrollo de una serie de contenido original con superhéroes y supervillanos, en formato podcast (próximamente escúchalo aquí). Para los fans, los podcasts son un nuevo medio para conocer los personajes y explorar las historias que aman. Mientras que para aquellos que trabajan en marketing en la industria del Entretenimiento, los podcasts son un espacio natural para interactuar y atraer a los fans.

Pero el mundo del audio no es solo para la ficción. La BBC dio a los usuarios de Spotify la oportunidad de escuchar de cerca a los sonidos más lejanos de la Tierra para el estreno de la docuserie Siete mundos, Un planeta. Juntos, Spotify y la BBC crearon anuncios de audio 3D que momentáneamente transportaban a la audiencia a otro mundo, seguido de una voz familiar: David Attenborough. En conjunto, la campaña conectó la icónica programación de naturaleza de la BBC con una nueva generación de jóvenes usuarios.

Usa tus auriculares para escuchar el audio 3D

00:00 / 00:00

Soptify x BBC, David Attenborough (audio en Inglés)

Nunca ha habido un mejor momento para que las marcas del Entretenimiento incorporen a Spotify en su próxima campaña. Mientras las personas continúan cuidándose en casa y disfrutando de los últimos estrenos desde su sillón, los métodos tradicionales para ganar audiencia no son tan confiables. Los anuncios exteriores y tráilers en el cine no están siendo vistos hoy en día. La radio también está perdiendo audiencia, de hecho, los usuarios que escuchan anuncios en Spotify son dos veces más propensos a descubrir nuevo contenido de entretenimiento en servicios de streaming de música que en la radio.1

Más aún, las recomendaciones híperpersonalizadas y confiables de Spotify en cuanto a música y podcasts tienen un efecto de halo para las marcas de Entretenimiento. Comparada con otras plataformas, 66% de los usuarios se sienten mejor acerca de las películas y series anunciadas en Spotify.

  1. Estudio de Entretenimiento Spotify/Qualtrics entre 6,500 encuestados A+13 en Estados Unidos, Agosto 2020.

Let’s talk

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.