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Conoce más sobre tus oyentes con las nuevas estadísticas de audiencia

El año pasado, cuando lanzamos las métricas de conversión de reproducciones, te dimos acceso a datos únicos sobre la respuesta de los oyentes a los anuncios de tu música. Pero, aún quedan preguntas importantes por responder: ¿quiénes escucharon tu música o guardaron tus canciones tras escuchar tu anuncio? ¿Cómo puedes mostrarle tu música a otros oyentes como ellos en tu próximo anuncio?

Entra a estadísticas de audiencia, un nuevo conjunto de métricas que te ayudarán a entender a quiénes les gustó más tu anuncio. En todas las campañas de anuncios creadas después del 10 de julio de 2019, ahora podrás ver qué audiencias de Spotify están escuchando tus canciones, cuáles se están convirtiendo en nuevos oyentes o cuáles muestran interés en escuchar tu música más tarde, como al guardar una canción.

"Cuando de targeting se trata, para nosotros, definir nuestra audiencia y su nivel de engagement es cada vez más una prioridad. Contar con estos detalles demográficos sobre nuestros oyentes es clave", dijo Mariah Czap de Yep Roc Records, una de las participantes que están probando esta función. "Pudimos obtener una visión más clara del oyente que recibe nuestros anuncios y usar esos resultados y esas estadísticas para que influyan en campañas futuras y así brindar una experiencia de anuncios targetizados exitosa".

Entonces, ¿cómo puedes sacarle el mayor provecho a las estadísticas de tu audiencia? Presta atención a los grupos demográficos en los que repercuten más tus anuncios. Estas estadísticas, que incluyen un desglose por edad, género y plataforma, se pueden usar para ajustar la targetización de anuncios actuales en tiempo real o para hacer retargeting sobre las audiencias más efectivas en tu próxima campaña. Por ejemplo, si el objetivo de tu anuncio es aumentar la cantidad total de oyentes, revisa la pestaña oyentes en las estadísticas de audiencia y ajusta tu campaña para dirigirte a los rangos de edad donde obtienes los oyentes más rentables.

Sabrás qué audiencias son las más rentables si comparas la composición de la audiencia que escuchó el anuncio (porcentaje de anuncios mostrados) con la de la audiencia que reprodujo tu música (porcentaje de oyentes u oyentes nuevos). Busca las audiencias que tengan un porcentaje más alto de oyentes y oyentes nuevos en comparación con los anuncios mostrados. Eso significa que esa audiencia tiene más probabilidades de reproducir tu música después de escuchar el anuncio.

¿Quieres saber cómo aumentar la tasa de intención de tus próximas campañas para que más personas guarden tu música? Revisa la pestaña tasa de intención de tu audiencia y crea un nuevo anuncio con una configuración de targeting adecuada para los grupos con tasas de intención más altas.

Cada anuncio es una oportunidad para aprender algo nuevo sobre tu audiencia objetivo. Así, puedes establecer una mejor conexión con tus fans actuales y, a futuro, hacer crecer tu base de fans. Para ver las estadísticas de audiencia de tus anuncios, ve a tus anuncios, elije uno y desplázate hacia abajo hasta la sección de estadísticas de audiencia.

Consulta nuestra guía sobre cómo entender los resultados de tu campaña y descubre formas de usar las métricas de conversión de reproducciones y las estadísticas de audiencia para que tu música se haga escuchar.

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