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Para alcanzar a amantes del ejercicio, encuentra el ritmo adecuado

Para cada dura carrera, largo tramo en bicicleta y refrescante sesión de yoga hay una playlist perfecta. Ese es el motivo por la cual los usuarios de Spotify reproducen más de 100 millones de minutos mensuales por streaming en playlists relacionadas con el acondicionamiento físico. A través de nuestra Inteligencia de Streaming fuimos capaces de observar cómo los entusiastas del ejercicio escucharon durante este año la banda sonora de su ejercicio.

Aquí, unos datos clave:

  • Grandes eventos deportivos inspiran acción. Las reproducciones de las playlists para correr subieron un 54% durante la semana del Maratón de Londres.1
  • Los lunes son de motivación. Las reproducciones durante el momento de ejercicio, aumentaron los lunes en un 25% en comparación con los domingos.2
  • El ejercicio y las carreras rodean los tiempos de baño y comida. Vemos que los incrementos en la reproducción en la ducha siguen directamente los picos en las reproducciones de ejercicio. Y los picos de correr y atletismo suceden entre las 11AM y las 6PM: justo antes de la comida y la cena.3

Además, nuestros datos e insights van más allá de momentos cotidianos para mostrar tendencias de todo el año entre los amantes del ejercicio:

  • Los propósitos de Año Nuevo llevan un aumento en las reproducciones por streaming. En enero del 2020, hubo un incremento del 24% en las reproducciones por streaming de playlists de ejercicio comparado con diciembre del 2019. Nuevo año, nuevas playlists.4
  • Los guerreros del ejercicio hibernan durante el invierno. Las reproducciones relacionadas con el acondicionamiento físico disminuyen un 72% en la plataforma durante los meses de invierno. No culpamos a los usuarios por tomarse un descanso mientras la temperatura baja.5
  • El yoga es consistente durante todo el año. De hecho, los usuarios están 4 veces más propensos a reproducir playlists de yoga en noviembre y diciembre.6

Para quienes trabajan en Marketing, estos datos son un recordatorio que Spotify puede ayudarlos a alcanzar audiencias que están en movimiento. Utiliza nuestras herramientas de segmentación para llegar a segmentos de audiencia relevantes (como Fans de deportes profesionales, atletas y entusiastas de las actividades al aire libre) con el mensaje indicado. O bien, intenta patrocinar nuestras playlists más escuchadas de ejercicio como Corre con Rock, Ejercicio en Casa, Latin Cardio, o Maldita Hamburguesa, con un anuncio contextual que encaje en el momento.

Descarga nuestro informe de audiencias completo para más consejos y trucos sobre cómo tu marca puede alcanzar a los entusiastas del ejercicio mientras se mantienen activos..

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1 Fuente: Datos internos de Spotify, Usuarios Free Globales, Semana del 28/04/19 2 Datos internos de Spotify, Usuarios Free Globales, 12 semanas más recientes al 28/06/19, Momento= Workout; reproducciones agregadas por día de la semana durante el periodo de tiempo. 3 Fuente: Datos internos de Spotify donde el momento=workout, showe, Global, periodo de 12 semanas hasta el 15/06/2020 4 Fuente: Datos internos de Spotify, Usuarios Free Globales, Enero 2020 vs diciembre 2019. 5 Fuente: Datos internos de Spotify, Usuarios Free Globales, 2019, momentos que incluyen ‘Workout’, ‘Running’, ‘Yoga’, ‘Outdoor Activities’, ‘Weightlifting’ y ‘Biking’. 6 Fuente: Datos internos de Spotify, Usuarios Free Globales, 2019

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